| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 导论 | 第10-24页 |
| ·问题的提出 | 第10-13页 |
| ·研究视角、目的和方法 | 第13-20页 |
| ·研究技术路线和内容 | 第20-22页 |
| ·创新之处 | 第22-24页 |
| 2 文献回顾 | 第24-49页 |
| ·品牌权益 | 第24-32页 |
| ·店铺形象 | 第32-36页 |
| ·自有品牌感知质量 | 第36-40页 |
| ·营销刺激感知与品牌权益 | 第40-44页 |
| ·本章小结 | 第44-49页 |
| 3 营销刺激感知对零售商权益影响的研究框架 | 第49-66页 |
| ·店铺形象与零售商权益 | 第49-57页 |
| ·店铺形象维度与零售商权益维度 | 第57-60页 |
| ·自有品牌感知质量与零售商权益 | 第60-64页 |
| ·论文模型的总体框架 | 第64-66页 |
| 4 营销刺激感知对零售商权益的影响——基于10家大型综合超市的实证研究 | 第66-92页 |
| ·调研样本概述 | 第66-78页 |
| ·店铺形象维度对零售商权益的影响 | 第78-80页 |
| ·店铺形象维度与零售商权益维度的关系 | 第80-87页 |
| ·店铺形象和自有品牌感知质量对零售商权益的影响 | 第87-90页 |
| ·内外资超市比较分析 | 第90-92页 |
| 5 研究结论和启示 | 第92-102页 |
| ·研究结论 | 第92-94页 |
| ·研究的营销借鉴 | 第94-100页 |
| ·研究局限和展望 | 第100-102页 |
| 致谢 | 第102-103页 |
| 参考文献 | 第103-114页 |
| 附录1 攻读博士学位期间发表的学术论文目录 | 第114-115页 |
| 附录2 研究调查问卷 | 第115-117页 |