逆向广告传播研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| 第一节 研究背景 | 第8-9页 |
| 第二节 研究的目的与意义 | 第9-12页 |
| 一、 研究目的 | 第9-10页 |
| 二、 研究意义 | 第10-12页 |
| 第三节 研究方法与内容 | 第12页 |
| 第四节 研究现状 | 第12-15页 |
| 第二章 逆向广告概述 | 第15-28页 |
| 第一节 逆向广告概念及特性分析 | 第15-19页 |
| 一、 传统正向广告概念分析 | 第15-17页 |
| 二、 逆向广告的概念界定 | 第17页 |
| 三、 逆向广告传播特性分析 | 第17-19页 |
| 第二节 逆向广告兴起的原因 | 第19-24页 |
| 一、 社会经济转向的催生 | 第19-21页 |
| 二、 web2.0 技术为逆向广告提供了可能 | 第21-22页 |
| 三、 传统正向广告的困境 | 第22-23页 |
| 四、 个体消费习惯的改变 | 第23-24页 |
| 第三节 逆向广告发展状况的解读 | 第24-28页 |
| 一、 逆向广告的类型分析 | 第24-25页 |
| 二、 逆向广告的案例分析 | 第25-28页 |
| 第三章 逆向广告传播主体研究 | 第28-34页 |
| 第一节 拟态环境消解下的逆向广告传播 | 第28-30页 |
| 一、 拟态环境理论的再阐释 | 第28页 |
| 二、 拟态环境消解下的现代消费者 | 第28-29页 |
| 三、 拟态环境消解下的逆向广告 | 第29-30页 |
| 第二节 群体意识下的逆向广告传播 | 第30-34页 |
| 一、 逆向广告中群体意向的一致性 | 第30-31页 |
| 二、 逆向广告中群体公共的虚拟空间 | 第31-32页 |
| 三、 逆向广告中群体意识渐进性的发展 | 第32-34页 |
| 第四章 逆向广告信息功能的分析 | 第34-39页 |
| 第一节 广告信息功能的历史回顾 | 第34-36页 |
| 一、 第一阶段：告知功能 | 第34-35页 |
| 二、 第二阶段：劝服功能 | 第35页 |
| 三、 第三阶段：诱导功能 | 第35页 |
| 四、 第四阶段：沟通功能 | 第35-36页 |
| 第二节 逆向广告信息告知功能的回归 | 第36-37页 |
| 第三节 告知功能回归下的商业取向 | 第37-39页 |
| 第五章 传播学视角下逆向广告的传播效果研究 | 第39-45页 |
| 第一节 与传统正向广告传播效果特性的比较研究 | 第39-42页 |
| 第二节 基于 P.戈尔丁传播效果类型的研究 | 第42-45页 |
| 一、 戈尔丁的四种传播效果类型 | 第42-43页 |
| 二、 逆向广告的短期的预期效果分析 | 第43-45页 |
| 第六章 逆向广告的局限性及其未来趋势 | 第45-52页 |
| 第一节 逆向广告的局限性 | 第45-48页 |
| 一、 信源的可信度低 | 第45-46页 |
| 二、 网络广告监管的困境 | 第46-47页 |
| 三、 有限的适用领域 | 第47-48页 |
| 第二节 逆向广告未来发展趋势 | 第48-52页 |
| 一、 逆向广告与媒介融合 | 第48-49页 |
| 二、 逆向广告与意向经济 | 第49-50页 |
| 三、 逆向广告的未来 | 第50-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
