2012年AB公司手机安全产品营销策划书
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| ·选题背景与意义 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-18页 |
| ·市场营销理论发展概述 | 第10-11页 |
| ·市场营销环境和竞争战略研究 | 第11-13页 |
| ·市场细分和市场定位研究 | 第13-14页 |
| ·市场营销策略组合研究 | 第14-18页 |
| ·本论文的研究内容与方法 | 第18-20页 |
| 第二章 市场营销环境和竞争战略分析 | 第20-33页 |
| ·国内宏观环境分析 | 第20-25页 |
| ·政治环境分析 | 第20-21页 |
| ·经济环境分析 | 第21页 |
| ·社会环境分析 | 第21-22页 |
| ·技术环境分析 | 第22-25页 |
| ·国内行业环境分析 | 第25-28页 |
| ·国内手机安全市场规模 | 第25-26页 |
| ·国内手机安全市场竞争态势分析 | 第26-28页 |
| ·AB 公司 SWOT 分析 | 第28页 |
| ·AB 公司竞争战略制定 | 第28-31页 |
| ·竞争对手分析 | 第28-30页 |
| ·竞争战略制定 | 第30-31页 |
| ·产品价值曲线对比 | 第31页 |
| ·本章小结 | 第31-33页 |
| 第三章 用户需求调研 | 第33-41页 |
| ·用户需求调研结果 | 第33-38页 |
| ·总体接受意愿 | 第33页 |
| ·功能偏好 | 第33-34页 |
| ·功能需求分析 | 第34-36页 |
| ·需求制约因素 | 第36页 |
| ·支付意愿 | 第36-37页 |
| ·产品接受度影响因素 | 第37-38页 |
| ·同类产品使用情况调研结果 | 第38-40页 |
| ·同类产品功能使用情况 | 第38-39页 |
| ·同类产品使用评价 | 第39页 |
| ·同类产品收费情况 | 第39-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第四章 市场营销战略制定 | 第41-46页 |
| ·市场细分情况 | 第41-42页 |
| ·目标市场选择战略 | 第42-43页 |
| ·市场定位战略 | 第43-45页 |
| ·本章小结 | 第45-46页 |
| 第五章 市场营销策略组合设计 | 第46-53页 |
| ·产品策略 | 第46-47页 |
| ·产品设计理念 | 第46页 |
| ·产品内容设计 | 第46-47页 |
| ·品牌及包装策略 | 第47页 |
| ·价格策略 | 第47-48页 |
| ·渠道策略 | 第48-49页 |
| ·促销策略 | 第49-50页 |
| ·人员策略 | 第50-51页 |
| ·有形展示策略 | 第51页 |
| ·过程管理策略 | 第51-52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 第六章 投资估算和风险分析 | 第53-58页 |
| ·基础数据说明 | 第53-55页 |
| ·人员 | 第53页 |
| ·计算期 | 第53页 |
| ·固定资产投资估算 | 第53-54页 |
| ·流动资金 | 第54页 |
| ·总成本估算 | 第54页 |
| ·业务收入预测 | 第54-55页 |
| ·经济分析 | 第55-57页 |
| ·评价结论 | 第57页 |
| ·风险分析 | 第57页 |
| ·本章小结 | 第57-58页 |
| 结束语 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附件 | 第63页 |
