加入WTO与中国广告业的国际化发展
| 一、 中国广告业发展现状分析 | 第1-39页 |
| （一） 中国广告业的总体发展状况 | 第6-20页 |
| 1、 突飞猛进 | 第6-11页 |
| 2、 特定的历史阶段 | 第11-16页 |
| 3、 存在的一些问题 | 第16-20页 |
| （二） 国民经济发展与广告市场环境 | 第20-25页 |
| （三） 广告业的三根支柱 | 第25-37页 |
| 1、 广告公司 | 第25-30页 |
| 2、 媒介 | 第30-34页 |
| 3、 广告主 | 第34-36页 |
| 4、 三根支柱的关系 | 第36-37页 |
| （四） 广告业的管理和法制 | 第37-38页 |
| （五） 广告教育与人才 | 第38页 |
| （六） 出口广告与进口广告 | 第38-39页 |
| 二、 加入WTO对中国广告业的影响 | 第39-56页 |
| （一） 直接影响 | 第39-48页 |
| 1、 加入WTO后与广告业直接关联的一些新规则 | 第39-42页 |
| 2、 新观念、新技术、新方法的冲击 | 第42页 |
| 3、 广告公司的专业化发展 | 第42-43页 |
| 4、 媒介的产业化发展 | 第43-44页 |
| 5、 广告主意识的加强 | 第44-45页 |
| 6、 行业运作规范化、法制化、与国际接轨 | 第45页 |
| 7、 广告人才争夺战 | 第45-48页 |
| （二） 间接影响 | 第48-56页 |
| 1、 中国经济发展的里程碑 | 第49-51页 |
| 2、 开放与融入世界经济 | 第51-54页 |
| 3、 加入WTO对中国社会的影响 | 第54-56页 |
| （三） 加入WTO对中国广告业发展利弊 | 第56页 |
| 三、 中国广告业的国际化发展 | 第56-80页 |
| （一） 全面更新观念：面向世界经济一体化 | 第57-58页 |
| （二） 理论化的实践，全面提高行业作业水平 | 第58-63页 |
| 1、 广告是科学，是科学的实践 | 第58-60页 |
| 2、 在实践中做好基础工作——市场调查 | 第60-61页 |
| 3、 提高广告服务水平与加强社会广告意识 | 第61-62页 |
| 4、 媒介广告运作的国际化 | 第62-63页 |
| （三） 资本营运与中国广告业产业化发展 | 第63-64页 |
| （四） 关于教育与人才培养 | 第64-65页 |
| （五） 广告业的改革 | 第65-69页 |
| 1、 产业政策 | 第66-68页 |
| 2、 媒介产业化发展战略 | 第68页 |
| 3、 广告市场的培育 | 第68-69页 |
| （六） 中西文化的交融与发展 | 第69-72页 |
| （七） IT革命与广告革命 | 第72-74页 |
| （八） 国际广告之路 | 第74-80页 |
| 主要参考文献 | 第80-82页 |
