| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-21页 |
| ·体育赞助的定义 | 第12-15页 |
| ·体育赞助系统的研究 | 第15-19页 |
| ·系统的定义及特征 | 第15-16页 |
| ·体育赞助系统构成要素 | 第16-18页 |
| ·体育赞助系统组成要素的相互关系 | 第18-19页 |
| ·体育赞助埋伏营销的研究 | 第19-20页 |
| ·体育赞助效果评估的研究 | 第20-21页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第21-22页 |
| ·研究对象 | 第21页 |
| ·研究方法 | 第21-22页 |
| 4 分析与讨论 | 第22-50页 |
| ·CBA职业联赛赛事赞助发展历程 | 第22-24页 |
| ·CBA职业联赛赞助面临的问题 | 第24-28页 |
| ·国家对体育赞助定位不当,给予的优惠政策少 | 第24-25页 |
| ·缺乏高层次的完整的体育赞助法律法规 | 第25页 |
| ·稳定的赛事赞助商群体未形成,缺乏国际知名品牌 | 第25-26页 |
| ·CBA职业联赛球队俱乐部转播比赛倒付费,电视转播尚不稳定 | 第26-27页 |
| ·电视媒体的拍摄设备、技术有限,影响赞助商信息曝光力度 | 第27页 |
| ·国内经纪人业务范围有限,体育中介公司力量薄弱 | 第27-28页 |
| ·CBA职业联赛赞助发展契机 | 第28-30页 |
| ·社会环境正向着有利于体育赞助的方向发展 | 第28页 |
| ·居民收入水平的持续提高,体育消费的日益高涨 | 第28-29页 |
| ·城市化进程加快 | 第29页 |
| ·篮球自身的影响力不断提升 | 第29-30页 |
| ·CBA职业联赛赞助的影响因素 | 第30-47页 |
| ·影响因素的选择 | 第30-31页 |
| ·CBA职业联赛赞助影响因素分析 | 第31-47页 |
| ·CBA职业联赛竞赛技术质量 | 第31-35页 |
| ·CBA职业联赛品牌知名度 | 第35-36页 |
| ·品牌个性匹配程度 | 第36-37页 |
| ·CBA职业联赛的媒体参与 | 第37-40页 |
| ·赞助商权益的开发及维护 | 第40-41页 |
| ·CBA职业联赛赛程长短 | 第41-42页 |
| ·联赛市场推广活动 | 第42-43页 |
| ·CBA职业联赛的受众数量 | 第43-44页 |
| ·CBA职业联赛举办城市及场馆 | 第44-46页 |
| ·行业间的竞争 | 第46-47页 |
| ·CBA职业联赛赞助发展对策 | 第47-50页 |
| ·加强法律、法规建设,创造良好政策环境 | 第47-48页 |
| ·不断提高联赛质量,培养明星球员 | 第48页 |
| ·充分发挥电视以外其他媒体的作用 | 第48页 |
| ·加强对赞助商需求期望的研究,落实对赞助商权益的保护 | 第48-49页 |
| ·实施赞助效果评估 | 第49页 |
| ·赞助价格定位合理 | 第49-50页 |
| 5 结论 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 | 第56-58页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第58页 |
