| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·商业银行市场营销理论发展历程 | 第8-13页 |
| ·波特的竞争策略理论及在银行业的应用 | 第13-15页 |
| 第二章 国内个人理财业务的发展情况及中外营销模式对比分析 | 第15-23页 |
| ·个人理财业务在国内的发展情况 | 第15-16页 |
| ·国内个人理财业务的营销发展趋势 | 第16-18页 |
| ·中外商业银行个人理财营销对比分析 | 第18-23页 |
| 第三章 中国银行福建省分行个人理财业务营销策略分析 | 第23-38页 |
| ·中国银行福建省分行简介 | 第23页 |
| ·中国银行个人理财业务发展现状 | 第23-28页 |
| ·中国银行营销策略选择 | 第28-38页 |
| 第四章 中国银行福建省分行开展个人理财业务营销的几点建议 | 第38-49页 |
| ·在市场细分的基础上实行差异化营销 | 第38-41页 |
| ·充分利用业务优势,挖掘客户潜在需求 | 第41-42页 |
| ·建立完善的理财客户经理制 | 第42-46页 |
| ·引入交叉营销机制 | 第46-47页 |
| ·提高科技含量、加快电子银行建设 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 后记 | 第50页 |