| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-12页 |
| 第一节 研究背景 | 第8-9页 |
| 第二节 研究的基本思路和结构安排 | 第9-12页 |
| 第二章 华润雪花啤酒兴安公司的竞争环境分析 | 第12-22页 |
| 第一节 华润雪花啤酒公司介绍 | 第12-14页 |
| 第二节 我国啤酒行业的竞争环境分析 | 第14-19页 |
| 第三节 华润雪花兴安市场竞争状况 | 第19-22页 |
| 第三章 啤酒消费者行为分析 | 第22-26页 |
| 第一节 啤酒消费的特点和习惯 | 第22-25页 |
| 第二节 消费者购买过程分析 | 第25-26页 |
| 第四章 华润雪花啤酒“STP”策略 | 第26-30页 |
| 第一节 华润雪花啤酒市场细分策略 | 第26-27页 |
| 第二节 雪花目标市场的选择与定位 | 第27-30页 |
| 第五章 雪花啤酒的营销组合策略 | 第30-46页 |
| 第一节 产品品牌策略 | 第30-35页 |
| 第二节 价格策略 | 第35-36页 |
| 第三节 渠道策略 | 第36-40页 |
| 第四节 促销策略 | 第40-46页 |
| 结束语 | 第46-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 后记 | 第50页 |