| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-11页 |
| ·研究背景及创新处 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究创新 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| 2 分众传播时代已经到来 | 第11-23页 |
| ·受众日益“碎片化” | 第11-16页 |
| ·受众物质消费形态的碎片化 | 第13-14页 |
| ·受众精神消费形态的碎片化 | 第14-16页 |
| ·媒体日益专业化、精准化 | 第16-21页 |
| ·报纸 | 第16-18页 |
| ·电视 | 第18-19页 |
| ·杂志 | 第19-20页 |
| ·广播 | 第20页 |
| ·网络 | 第20-21页 |
| ·受众碎片化与媒体专业化的广告承接 | 第21-23页 |
| 3 窄告：最具分众传播特色的网络广告形式 | 第23-41页 |
| ·窄告概念的界定 | 第24-26页 |
| ·窄告出现的网络环境 | 第26-28页 |
| ·部分强制性网络广告的出现对受众的民主权利造成侵害 | 第26-27页 |
| ·搜索技术的进步为窄告的出现奠定基础 | 第27-28页 |
| ·窄告的表现形式 | 第28-33页 |
| ·“上下文”窄告 | 第28页 |
| ·“下划线”窄告 | 第28-30页 |
| ·“图片与FLASH”窄告 | 第30-31页 |
| ·“视频”窄告 | 第31-32页 |
| ·“富媒体”窄告 | 第32-33页 |
| ·窄告的理论基础 | 第33-36页 |
| ·“使用与满足”理论 | 第34-35页 |
| ·“长尾”理论 | 第35-36页 |
| ·窄告的优势 | 第36-38页 |
| ·拥有最强势的网络媒体组合，传播范围广泛 | 第36-37页 |
| ·定向精准营销，直指目标客户 | 第37页 |
| ·按效果付费，让广告主收获更多 | 第37-38页 |
| ·对消费者而言是一种更民主的网络广告形式 | 第38页 |
| ·窄告的投放流程 | 第38-41页 |
| ·注册成为窄告会员 | 第39页 |
| ·创建窄告投放的具体信息 | 第39页 |
| ·注入资金，待审核通过后窄告出现在目标受众面前 | 第39页 |
| ·查询并统计点击数据，统筹规划下一阶段的投放方案 | 第39-41页 |
| 4 窄告的现状及发展问题 | 第41-51页 |
| ·窄告的现状 | 第41-43页 |
| ·窄告蓬勃发展背后存在的问题 | 第43-51页 |
| ·对窄告产品来说，内容匹配精度不够 | 第43-46页 |
| ·对广告主来说，恶意点击严重 | 第46页 |
| ·对窄告平台来说，面临中小网站流失的隐患 | 第46-48页 |
| ·对窄告发展前景来说，遭遇搜索引擎广告的挤压 | 第48-51页 |
| 5 窄告的发展对策 | 第51-57页 |
| ·基本之道：解决窄告目前存在的种种问题 | 第51-54页 |
| ·匹配至上，信守窄告的独特卖点 | 第51-52页 |
| ·多方入手，拦截窄告的恶意点击 | 第52-53页 |
| ·换位思考，降低中小网站的流失 | 第53-54页 |
| ·长远谋略：从新媒体环境出发寻找窄告的品牌传播之路 | 第54-57页 |
| ·广告效果至上，加强窄告与受众交流的互动性 | 第54-55页 |
| ·品牌效益护航，建立起窄告在精准传播领域的品牌优势 | 第55-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 附录1 作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第63页 |
