| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-11页 |
| 1 广告效果及广告社会效果研究的理论基础 | 第11-19页 |
| ·广告效果研究的概念、意义及研究方法 | 第11-15页 |
| ·广告社会效果研究 | 第15-19页 |
| 2 伴随着我国广告发展历程进行的广告社会效果研究 | 第19-66页 |
| ·迅速发展的广告业导致广告效果研究的出现（1992-1997） | 第19-24页 |
| ·广告界新的发展趋势导致广告社会效果研究出现新的研究方向（1998-2000） | 第24-33页 |
| ·进入新世纪后飞速发展的广告界与飞速发展的广告社会效果研究（2001-2005） | 第33-51页 |
| ·在稳步前进的同时不断扩大研究范畴的广告社会效果研究（2006-2007） | 第51-66页 |
| 3 当前我国广告社会效果研究的新局面及新趋势 | 第66-72页 |
| ·我国广告社会效果研究中存在的问题 | 第66-67页 |
| ·当前我国广告社会效果研究的新发展 | 第67-69页 |
| ·我国广告社会效果研究的新趋势——广告公信力研究 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-77页 |
| 附录1 攻读学位期间发表论文目录 | 第77页 |