服装品牌形象评价体系研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-19页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·品牌形象的重要性 | 第9-10页 |
| ·品牌形象评价的重要性 | 第10-11页 |
| ·国内外研究综述 | 第11-17页 |
| ·品牌形象模型的理论性研究 | 第11-14页 |
| ·服装品牌形象的理论研究 | 第14-15页 |
| ·品牌形象的实证研究 | 第15-17页 |
| ·研究目的和研究框架 | 第17-19页 |
| ·研究目的意义 | 第17页 |
| ·研究思路 | 第17-19页 |
| 第2章 服装品牌形象评价体系的指标确立 | 第19-34页 |
| ·服装品牌形象评价体系指标确立的原则 | 第19页 |
| ·服装品牌形象评价体系的理论基础 | 第19-27页 |
| ·品牌及品牌形象的定义 | 第20-22页 |
| ·品牌资产 | 第22页 |
| ·企业形象识别及系统 | 第22-24页 |
| ·品牌识别 | 第24页 |
| ·消费者的购买行为及影响因素 | 第24-25页 |
| ·消费者满意度 | 第25-27页 |
| ·服装品牌形象评价体系指标的确立 | 第27-32页 |
| ·已有基础品牌形象维度介绍 | 第27-28页 |
| ·服装品牌形象评价体系的指标确立 | 第28-32页 |
| ·本章小结 | 第32-34页 |
| 第3章 服装品牌形象评价体系的权重分布研究 | 第34-45页 |
| ·确定权重的方法 | 第34-37页 |
| ·评价方法 | 第34页 |
| ·模糊层次分析法（FAHP） | 第34-37页 |
| ·调查方案设计 | 第37页 |
| ·调查及结果计算分析 | 第37-44页 |
| ·服装品牌形象测评体系的指标因素权重的初步调查 | 第37页 |
| ·服装品牌形象评价体系的指标因素权重的二次调查 | 第37-42页 |
| ·服装品牌形象评价体系的权重结果分析 | 第42-44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 第4章 服装品牌形象评价体系的实证研究 | 第45-64页 |
| ·调查方案 | 第45-47页 |
| ·调查方案设计 | 第45-46页 |
| ·调查问卷设计 | 第46页 |
| ·调查服装品牌的选择 | 第46-47页 |
| ·调查对象基本信息分析 | 第47-49页 |
| ·服装品牌形象评价体系实证检验的结果分析 | 第49-53页 |
| ·直接排序结果分析 | 第49-50页 |
| ·服装品牌形象评价体系的测评结果 | 第50页 |
| ·直接排序结果和评价体系测评结果比较 | 第50-53页 |
| ·服装品牌形象评价体系的简化 | 第53-56页 |
| ·简化评价体系的指标确定 | 第54页 |
| ·简化评价体系的权重确定 | 第54-56页 |
| ·简化评价体系的实证研究 | 第56-60页 |
| ·调查对象基本信息统计 | 第57-58页 |
| ·调查结果分析 | 第58-60页 |
| ·各个品牌的品牌形象评价分析 | 第60-62页 |
| ·本章小结 | 第62-64页 |
| 第5章 中档女装品牌形象评价体系的在线应用 | 第64-68页 |
| ·服装品牌形象评价体系的在线应用概述 | 第64-65页 |
| ·市场调研和在线调研的定义 | 第64页 |
| ·在线调研的优略 | 第64页 |
| ·服装品牌形象评价体系在线应用的意义 | 第64-65页 |
| ·中档女装品牌形象评价的程序简介 | 第65-67页 |
| ·主界面介绍 | 第65页 |
| ·女装品牌评价程序的操作 | 第65-67页 |
| ·中档女装品牌形象评价程序的数据提取 | 第67页 |
| ·本章小结 | 第67-68页 |
| 第6章 结论 | 第68-70页 |
| ·结论 | 第68-69页 |
| ·研究展望 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-83页 |
| 学术成果 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84页 |
