| 内容摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 绪论 差异化营销传播:完美理论的现实困惑 | 第7-16页 |
| 1.研究背景与问题提出 | 第8-12页 |
| 2.理论回顾与文献综述 | 第12-14页 |
| 3.研究范围的界定与研究方法 | 第14-16页 |
| 第一章 差异化营销传播与类同质化现象 | 第16-35页 |
| 第一节 差异化营销传播的理论渊源 | 第16-22页 |
| 一、广告学中的差异化追求 | 第17-18页 |
| 二、战略学和管理学中的差异化传播倾向 | 第18-19页 |
| 三、市场营销学中的差异化使命 | 第19-21页 |
| 四、关于差异化的两个理论悖论 | 第21-22页 |
| 第二节 常用差异化营销传播的模式种类 | 第22-28页 |
| 一、竞争战略性的差异化营销传播模式 | 第22-24页 |
| 二、创意性的差异化营销传播模式 | 第24-26页 |
| 三、市场导向性的差异化营销传播模式 | 第26-28页 |
| 第三节 品牌时代的差异化营销传播类同质化现象 | 第28-35页 |
| 一、品牌天然就是差异化 | 第28-29页 |
| 二、品牌陷入类同质化怪圈 | 第29-33页 |
| 三、品牌时代类同质化现象的浅层解读 | 第33-35页 |
| 第二章 差异化营销传播的模式化陷阱 | 第35-69页 |
| 第一节 市场细分中的类同质化倾向 | 第35-41页 |
| 一、市场细分主导的差异化营销传播操作范式 | 第35-37页 |
| 二、市场细分过程中的差异化局限 | 第37-41页 |
| 第二节 定位过程中潜在的类同质因素 | 第41-52页 |
| 一、定位的终极追求是差异化价值 | 第41-43页 |
| 二、定位过程中的类同质因素分析 | 第43-52页 |
| 第三节 竞争对手的类同质化竞争策略 | 第52-56页 |
| 一、模仿式类同质化干扰 | 第52-54页 |
| 二、突破式类同质化干扰 | 第54-56页 |
| 三、破坏式类同质化干扰 | 第56页 |
| 第四节 消费者信息接受机制与差异化营销传播类同质化现象 | 第56-62页 |
| 一、差异化是消费者的差异化 | 第56-57页 |
| 二、"霍尔模式"、能指所指与差异化营销传播的消费者信息解码 | 第57-59页 |
| 三、基于品牌网络的差异化营销传播类同质化现象解读 | 第59-62页 |
| 第五节 差异化营销传播模式的可重复性 | 第62-69页 |
| 一、差异化营销传播模型 | 第62-64页 |
| 二、差异化营销传播的可重复性 | 第64-67页 |
| 三、大众媒介传播环境对类同质化的影响 | 第67-69页 |
| 第三章 差异化营销传播的局限与极限 | 第69-93页 |
| 第一节 差异化营销传播的适用范围和效果持久性再审视 | 第70-77页 |
| 一、差异化营销传播的"品牌组群"适用范围 | 第70-73页 |
| 二、差异化营销传播效果的DAG劫流丑与S曲线理论分析 | 第73-77页 |
| 第二节 差异化营销传播的回归与重建 | 第77-86页 |
| 一、差异化营销传播的能与不能 | 第77-81页 |
| 二、差异化营销传播的三大回归 | 第81-86页 |
| 第三节 类同质化作为一种策略 | 第86-93页 |
| 一、类同质化策略的三大类型 | 第86-89页 |
| 二、类同质化策略的传播学原理分析 | 第89-93页 |
| 结语 | 第93-94页 |
| 主要参考文献 | 第94-96页 |
| 后记 | 第96-97页 |
| 附1:差异化营销传播的类同质现象调查问卷 | 第97-100页 |
| 附2:硕士研究生毕业论文开题报告 | 第100-105页 |
| 附3:作者简历 | 第105页 |
