| 内容摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-21页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第8-10页 |
| 第二节 相关研究回顾 | 第10-12页 |
| 第三节 资料来源及研究方法 | 第12-13页 |
| 第四节 90 年代广告心理研究概况 | 第13-21页 |
| 第二章 广告学框架下的广告心理学研究 | 第21-36页 |
| 第一节 研究概况 | 第21-22页 |
| 第二节 关于广告发布者 | 第22-24页 |
| 第三节 关于广告的信息内容 | 第24-28页 |
| 第四节 关于广告媒介 | 第28-30页 |
| 第五节 关于广告受众 | 第30-32页 |
| 第六节 关于广告效果 | 第32-36页 |
| 第三章 从广告效果测量指标体系看广告心理学研究 | 第36-50页 |
| 第一节 研究概况 | 第36-37页 |
| 第二节 关于注意 | 第37-39页 |
| 第三节 关于记忆 | 第39-42页 |
| 第四节 关于态度 | 第42-48页 |
| 第五节 关于购买行为 | 第48-50页 |
| 第四章 总结 | 第50-52页 |
| 一、观点的总结 | 第50-51页 |
| 二、本研究的不足 | 第51页 |
| 三、未来研究的方向 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 后记 | 第54页 |