冷水江商业步行街的定位研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第1章 导论 | 第10-18页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-15页 |
| ·关于商业地产的研究 | 第12-13页 |
| ·关于商业步行街的研究 | 第13-15页 |
| ·研究目的 | 第15-16页 |
| ·研究方法与思路 | 第16-18页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·研究架构 | 第16-17页 |
| ·研究思路 | 第17-18页 |
| 第2章 商业步行街定位研究 | 第18-30页 |
| ·商业步行街 | 第18-20页 |
| ·商业步行街的历史渊源 | 第18页 |
| ·商业步行街的概念 | 第18-19页 |
| ·商业步行街的特征 | 第19-20页 |
| ·商业步行街的功能 | 第20页 |
| ·商业步行街的定位 | 第20-30页 |
| ·商业步行街的定位流程 | 第20-21页 |
| ·商业步行街的定位内容 | 第21-30页 |
| 第3章 冷水江商业背景研究 | 第30-60页 |
| ·城市发展与宏观经济 | 第30-36页 |
| ·城市概述 | 第30-31页 |
| ·国民经济概况 | 第31-34页 |
| ·中期发展规划及目标 | 第34-36页 |
| ·房地产市场 | 第36-42页 |
| ·房地产业发展规划及结构调整 | 第36-37页 |
| ·房地产市场行情分析 | 第37-39页 |
| ·在售项目对比分析 | 第39-41页 |
| ·小结 | 第41-42页 |
| ·现有商圈与商业物业 | 第42-52页 |
| ·商圈基本概况 | 第42页 |
| ·现有商圈在城市商业中的地位 | 第42-43页 |
| ·消费者对现有商圈及商业物业的满意度 | 第43页 |
| ·商圈的发展趋势 | 第43页 |
| ·现有大型商场/超市调研分析 | 第43-45页 |
| ·现有临街商铺调研分析 | 第45-47页 |
| ·现有商业行业研究 | 第47-52页 |
| ·消费能力与消费特征 | 第52-60页 |
| ·消费者构成分析 | 第52-53页 |
| ·消费习惯与消费倾向分析 | 第53-58页 |
| ·消费能力与消费水平分析 | 第58-59页 |
| ·消费需求 | 第59-60页 |
| 第4章 冷水江商业步行街定位分析 | 第60-76页 |
| ·冷水江商业步行街项目地块分析 | 第60-64页 |
| ·地块概况 | 第60-61页 |
| ·地块SWOT分析 | 第61-62页 |
| ·项目综合价值分析 | 第62-64页 |
| ·项目开发战略规划 | 第64-66页 |
| ·项目开发目标 | 第64-65页 |
| ·项目整体运营规划 | 第65-66页 |
| ·定位的基本原则与策略 | 第66-67页 |
| ·项目的总体定位 | 第67页 |
| ·与总体定位匹配的其他定位 | 第67-76页 |
| ·产品定位 | 第67-68页 |
| ·主题形象定位 | 第68-69页 |
| ·商业定位 | 第69-70页 |
| ·目标市场定位 | 第70-72页 |
| ·项目功能分区 | 第72-76页 |
| 第5章 结论与展望 | 第76-79页 |
| ·研究展望 | 第76-77页 |
| ·项目展望 | 第76页 |
| ·研究展望 | 第76-77页 |
| ·结论 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果目录 | 第82页 |
