影响电视剧受众收视行为的需求因素分析
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-20页 |
| ·研究背景 | 第11-16页 |
| ·电视剧市场的供求关系 | 第11-13页 |
| ·电视剧市场的盈利模式 | 第13-14页 |
| ·电视剧产出环节的收益现状 | 第14-16页 |
| ·研究目的和意义 | 第16-17页 |
| ·研究思路和方法 | 第17-19页 |
| ·本文创新 | 第19-20页 |
| 第二章 文献综述 | 第20-33页 |
| ·受众理论研究 | 第20-27页 |
| ·受众类型 | 第20-22页 |
| ·受众的期望值理论 | 第22-23页 |
| ·媒介选择过程的整合模式理论 | 第23-25页 |
| ·电视受众的收视目的理论 | 第25-27页 |
| ·电视剧的属性理论 | 第27-28页 |
| ·电视剧产品的特性 | 第27页 |
| ·影响作为艺术品的电视剧价值的其他因素 | 第27-28页 |
| ·市场理论研究 | 第28-31页 |
| ·营销基本理论 | 第28-30页 |
| ·顾客满意理论 | 第30-31页 |
| ·本章小结 | 第31-33页 |
| 第三章 研究模型的构建与调研设计 | 第33-41页 |
| ·研究假设 | 第33-35页 |
| ·研究模型建立 | 第35-36页 |
| ·营销调研 | 第36-38页 |
| ·研究变量设计 | 第36-37页 |
| ·问卷设计 | 第37-38页 |
| ·问卷调查与回收 | 第38页 |
| ·问卷数据处理的方法 | 第38-39页 |
| ·本章小结 | 第39-41页 |
| 第四章 受众收视需求研究 | 第41-58页 |
| ·调研基本资料分析 | 第41-42页 |
| ·样本有效性测试 | 第42-43页 |
| ·收视需求因子分析 | 第43-46页 |
| ·需求因子的聚类分析 | 第46-48页 |
| ·人口统计特征对收视需求的影响 | 第48-52页 |
| ·受众收视习惯对收视需求的影响 | 第52-56页 |
| ·验证结果总结 | 第56页 |
| ·本章小结 | 第56-58页 |
| 第五章 电视剧的营销策略 | 第58-68页 |
| ·收视需求模型分析 | 第58-60页 |
| ·人口统计特征影响因素 | 第58-59页 |
| ·收视习惯影响因素 | 第59-60页 |
| ·两类收视需求群体在不同变量下的表现 | 第60页 |
| ·电视剧目标市场确定 | 第60-63页 |
| ·电视剧的市场推广策略 | 第63-67页 |
| ·4C策略的应用 | 第63-64页 |
| ·电视剧推广策略 | 第64-67页 |
| ·本章小结 | 第67-68页 |
| 结论 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 附录一 电视剧受众收视行为调查问卷 | 第74-76页 |
| 附录二 上海亚太影视公司 王洪青总经理 | 第76-79页 |
| 附录三 上海蓝新广告传播有限公司 王志芳 | 第79-81页 |
| 附录四 上海电影艺术学院院办主任 是科圣 访谈 | 第81-85页 |
| 附录五 上海美通文化传播有限公司封国光总经理访谈 | 第85-87页 |
| 附录六 广播电视部金希章主任访谈 | 第87-88页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第88-89页 |
| 致谢 | 第89页 |
