| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 综述 | 第8-12页 |
| ·本研究课题的背景及实际意义 | 第8-11页 |
| ·课题研究的时代背景 | 第8-9页 |
| ·课题研究的学术背景 | 第9-10页 |
| ·语言学的研究启示 | 第9页 |
| ·修辞学和修辞技巧的研究启示 | 第9-10页 |
| ·论文研究的实际意义 | 第10-11页 |
| ·本研究课题的来源及主要研究内容 | 第11-12页 |
| 第2章 将文字语言系统中的修辞学理论置换到视觉语言系统中的可行性分析 | 第12-16页 |
| ·设计是一种语言 | 第12-13页 |
| ·从设计的概念来分析 | 第12页 |
| ·从符号学和语言学的角度来分析 | 第12-13页 |
| ·修辞是运用语言的艺术 | 第13页 |
| ·文字语言系统与视觉语言系统之间的同构性 | 第13-15页 |
| ·同构的含义 | 第13页 |
| ·文字语言系统与视觉语言系统之间的同构性分析 | 第13-15页 |
| ·文字语言系统和视觉语言系统同属于符号学中的语言系统 | 第13-14页 |
| ·文字语言系统和视觉语言系统拥有相似的结构 | 第14-15页 |
| ·文字语言系统和视觉语言系统拥有相似的组织形式 | 第15页 |
| 小结 | 第15-16页 |
| 第3章 视觉语言修辞的基本理论探讨 | 第16-20页 |
| ·视觉语言修辞的来源和意义 | 第16页 |
| ·视觉语言修辞运用的两个重要原则 | 第16-19页 |
| ·适应性原则 | 第16-18页 |
| ·得体性原则 | 第18-19页 |
| 小结 | 第19-20页 |
| 第四章 包装设计创意中的视觉语言修辞 | 第20-24页 |
| ·相关概念 | 第20页 |
| ·包装、包装设计和包装设计创意 | 第20页 |
| ·包装设计中的视觉语言及视觉语言修辞 | 第20页 |
| ·包装设计中视觉语言修辞的运用要遵循包装设计的原则 | 第20-21页 |
| ·包装的"附属"性决定包装设计创意中修辞运用的原则 | 第21页 |
| ·包装的功能性决定包装设计创意中修辞运用的原则 | 第21页 |
| ·包装设计创意中视觉语言修辞方法的分类 | 第21-23页 |
| 小结 | 第23-24页 |
| 第5章 修辞技巧在包装设计创意中的运用 | 第24-43页 |
| ·对比法在包装设计创意中的运用 | 第24-29页 |
| ·并置 | 第24-26页 |
| ·表现型并置 | 第24-25页 |
| ·联想型并置 | 第25-26页 |
| ·映衬 | 第26-29页 |
| ·正衬 | 第26-28页 |
| ·反衬 | 第28-29页 |
| ·类比法在包装设计创意中的运用 | 第29-32页 |
| ·暗喻 | 第29-30页 |
| ·比拟 | 第30-32页 |
| ·拟人 | 第30-32页 |
| ·拟物 | 第32页 |
| ·临近法在包装设计创意中的运用 | 第32-40页 |
| ·象征 | 第32-38页 |
| ·双关 | 第38-39页 |
| ·迂回 | 第39-40页 |
| ·分级法在包装设计创意中的运用——夸张 | 第40-41页 |
| 小结 | 第41-43页 |
| 结语 | 第43-45页 |
| 主要参考书目 | 第45-47页 |
| 作者在读期间科研成果简介 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 附:部分作品 | 第50-55页 |
