受众的卷入程度对隐喻广告效果影响的实验研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 1 绪论 | 第11-14页 |
| ·研究问题的缘起、目标和意义 | 第11页 |
| ·研究框架和研究方法 | 第11-14页 |
| 2 文献探讨 | 第14-27页 |
| ·隐喻 | 第14-18页 |
| ·隐喻的定义 | 第14-15页 |
| ·隐喻说服效果的研究 | 第15-16页 |
| ·隐喻的运作机制 | 第16-18页 |
| ·隐喻广告 | 第18-21页 |
| ·广告中的隐喻 | 第18-20页 |
| ·隐喻广告的相关研究 | 第20-21页 |
| ·隐喻广告与受众卷入程度 | 第21-27页 |
| ·影响广告态度的因素 | 第21-22页 |
| ·受众卷入程度 | 第22-24页 |
| ·视觉焦点的吸引——隐喻广告与受众 | 第24-27页 |
| 3 研究设计和方法 | 第27-33页 |
| ·研究假设 | 第27-28页 |
| ·变量定义与操作 | 第28-30页 |
| ·受众卷入程度 | 第28页 |
| ·广告表现 | 第28-30页 |
| ·问卷设计 | 第30-32页 |
| ·研究被试的选取与具体操作过程 | 第32-33页 |
| ·样本描述 | 第32页 |
| ·实验程序 | 第32-33页 |
| 4 研究结果 | 第33-41页 |
| ·问卷信度与效度分析 | 第33-34页 |
| ·描述统计 | 第34-35页 |
| ·样本情况 | 第34-35页 |
| ·假设验证 | 第35-41页 |
| ·对低卷入组进行假设检验 | 第36-38页 |
| ·对高卷入组进行假设检验 | 第38-41页 |
| 5 结论与建议 | 第41-43页 |
| ·结论及其对广告实务的意义 | 第41页 |
| ·研究不足与后续研究建议 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-49页 |
| 附录 1 相关表格 | 第49-55页 |
| 附录 2 攻读学位期间发表论文目录 | 第55页 |
