| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1. 引言 | 第9-11页 |
| ·研究目的与意义 | 第9页 |
| ·相关研究现状 | 第9-10页 |
| ·研究对象与研究方法 | 第10-11页 |
| 2. 对“体育营销”概念的认识 | 第11-16页 |
| ·对其概念的国内外学者释义归纳 | 第11-12页 |
| ·对“体育营销”概念的深层次解读 | 第12-16页 |
| ·运用产品差别化理论解读“体育营销”中的“体育”部分 | 第12-13页 |
| ·借用价值链模型与微笑曲线理论解读“体育营销”中的“非体育”部分 | 第13-16页 |
| 3. 我国“体育营销”研究的现状 | 第16-35页 |
| ·从国内相关专著看其研究的现状 | 第16-17页 |
| ·在“GOOGLE”上搜索国内相关专著 | 第16页 |
| ·对国内相关专著目录的简要阐述 | 第16-17页 |
| ·从国内相关专著目录中窥视出的问题 | 第17页 |
| ·从国内相关研究文献看其研究的现状 | 第17-31页 |
| ·在《CNKI数据库》中搜索国内相关研究文献 | 第18-19页 |
| ·对国内相关研究文献的量化分析 | 第19-26页 |
| ·从国内相关研究文献中窥视出的问题 | 第26-31页 |
| ·结合国内相关专著和文献对其研究现状的综合描述 | 第31页 |
| ·影响我国“体育营销”研究现状的因素归纳 | 第31-35页 |
| ·我国的基本国情 | 第32页 |
| ·我国体育市场的现状 | 第32-33页 |
| ·研究者的知识结构及所受的教育 | 第33页 |
| ·相关学术性质或商业性质活动的开展 | 第33页 |
| ·“体育营销”人才的培养 | 第33页 |
| ·相关主题网站的建立 | 第33-34页 |
| ·(赢利型)“体育营销”咨询机构的设立 | 第34-35页 |
| 4. 对我国“体育营销”研究的发展建议 | 第35-39页 |
| ·横向研究视角急需展开 | 第35页 |
| ·纵向研究深度急需挖掘 | 第35-36页 |
| ·开展多样化的研究工作 | 第36页 |
| ·结合“体育”和“营销”实践活动开展研究工作 | 第36页 |
| ·积极采借国外的优秀研究成果 | 第36-37页 |
| ·运用整合化、差异化的研究方法开展研究工作 | 第37-38页 |
| ·我国“体育营销”今后的主要研究走向预测 | 第38-39页 |
| 5. 结语 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-41页 |
| 在校期间发表的论文、科研成果等 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 附录1 | 第43-65页 |