广告效果评估模型及其应用研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 前言 | 第7-9页 |
| 第一部分 广告及其效果 | 第9-29页 |
| ·广告概述 | 第9-15页 |
| ·广告的概念 | 第9页 |
| ·广告的基本特点 | 第9-10页 |
| ·广告的角色与作用 | 第10-12页 |
| ·广告目标 | 第12-15页 |
| ·广告效果概述 | 第15-29页 |
| ·广告信息的传播过程 | 第15-17页 |
| ·消费者行为模型 | 第17-19页 |
| ·广告的心理机制 | 第19-25页 |
| ·广告效果的界定 | 第25页 |
| ·广告效果的特点 | 第25-26页 |
| ·广告效果的影响因素 | 第26-29页 |
| 第二部分 广告效果评估的现状分析 | 第29-38页 |
| ·广告效果评估的定义 | 第29页 |
| ·广告效果评估的范畴 | 第29-31页 |
| ·广告效果评估理论文献综述 | 第31-38页 |
| ·几种具有代表性的传统理论模型 | 第31-35页 |
| ·广告效果评价手段 | 第35-38页 |
| 第三部分 广告效果评估的原则和新思路 | 第38-44页 |
| ·广告效果评估的原则和标准 | 第38页 |
| ·广告效果评估的新思路 | 第38-42页 |
| ·广告效果评估的模型再设计 | 第38-40页 |
| ·各阶段评估的变量类型及相关测量数据 | 第40-42页 |
| ·对本模型的评价 | 第42-44页 |
| 第四部分 成都 KD银行广告效果评估研究 | 第44-70页 |
| ·项目背景介绍 | 第44页 |
| ·调查目的 | 第44-45页 |
| ·基本评估模型 | 第45页 |
| ·主要的调查项目 | 第45-46页 |
| ·问卷设计 | 第46-48页 |
| ·设计原则 | 第46页 |
| ·问卷形式 | 第46-48页 |
| ·调查结果及评估 | 第48-67页 |
| ·输入阶段效果评价 | 第48-56页 |
| ·消费者信息处理阶段效果评价 | 第56-67页 |
| ·输出阶段效果评估 | 第67页 |
| ·对这次广告投放活动的评估总结 | 第67-68页 |
| ·改进广告效果的一些建议 | 第68-69页 |
| ·对本次广告评估活动的一些思考 | 第69-70页 |
| 结束语 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
