房地产开发企业品牌营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-13页 |
| ·研究背景及意义 | 第6-8页 |
| ·近两年我国房地产形势分析 | 第8-11页 |
| ·品牌建设必要性 | 第11-12页 |
| ·研究思路以及框架 | 第12-13页 |
| 第二章 房地产企业品牌经营的现状分析 | 第13-19页 |
| ·我国房地产品牌建设的现状 | 第13-14页 |
| ·我国房地产企业品牌经营的现状 | 第14-16页 |
| ·当前房地产企业品牌建设存在的主要问题及原因 | 第16-18页 |
| ·房地产企业品牌经营的必然性 | 第18-19页 |
| 第三章 房地产企业品牌经营的理论分析 | 第19-32页 |
| ·品牌与房地产品牌 | 第19-21页 |
| ·房地产企业的品牌建设和经营 | 第21-26页 |
| ·品牌资产 | 第26-32页 |
| 第四章 房地产品牌经营的策略分析 | 第32-45页 |
| ·树立房地产品牌经营的战略意义 | 第32-33页 |
| ·房地产企业的品牌定位 | 第33-34页 |
| ·房地产企业品牌塑造策略 | 第34-40页 |
| ·制定可持学发展的品牌决策 | 第40-41页 |
| ·整合传播，保持品牌形象一致性 | 第41-43页 |
| ·房地产品牌的延伸和扩展 | 第43-45页 |
| 第五章 招商地产品牌建设实证分析 | 第45-56页 |
| ·招商地产简介 | 第45-47页 |
| ·招商地产品牌价值体系 | 第47-48页 |
| ·招商地产的品牌定位 | 第48-49页 |
| ·招商地产的品牌塑造 | 第49-51页 |
| ·招商地产的品牌传播 | 第51-54页 |
| ·招商地产品牌支撑体系 | 第54-55页 |
| ·招商地产品牌控制系统 | 第55-56页 |
| 第六章 长芦地产品牌建设思路 | 第56-68页 |
| ·长芦地产的品牌建设之路 | 第56-57页 |
| ·长芦地产品牌的建立 | 第57-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
