| 第1章 绪论 | 第1-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·问题的提出 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究内容和流程 | 第11-14页 |
| 第2章 理论综述与研究工具的初步确定 | 第14-31页 |
| ·品牌营销 | 第14-19页 |
| ·品牌的定义 | 第14-16页 |
| ·品牌营销的定义 | 第16-17页 |
| ·品牌营销实施和品牌营销实施系统评价指标体系的建立 | 第17-19页 |
| ·品牌竞争力 | 第19-22页 |
| ·品牌竞争力的内涵 | 第19-20页 |
| ·品牌竞争力衡量量表的建立 | 第20-22页 |
| ·品牌营销实施与品牌竞争力的关系 | 第22-24页 |
| ·信托和我国信托投资公司品牌营销实施系统研究现状 | 第24-27页 |
| ·国外研究现状 | 第24-26页 |
| ·国内研究现状 | 第26-27页 |
| ·我国信托投资公司品牌营销实施现状与问题分析 | 第27-29页 |
| ·研究量表的初步确定和研究假设的提出 | 第29-31页 |
| 第3章 研究设计 | 第31-38页 |
| ·构思模型 | 第31-35页 |
| ·模型整体说明 | 第32页 |
| ·模型变量说明 | 第32-35页 |
| ·研究问题和研究假设 | 第35页 |
| ·研究方法 | 第35-36页 |
| ·问卷设计和样本选取 | 第36-37页 |
| ·问卷的预测试问题 | 第37-38页 |
| 第4章 数据分析与综合评价模型的建立 | 第38-64页 |
| ·问卷的信度和效度分析 | 第38-43页 |
| ·信度分析 | 第38-42页 |
| ·效度分析 | 第42-43页 |
| ·假设检验 | 第43-45页 |
| ·相关分析 | 第43-44页 |
| ·回归分析 | 第44-45页 |
| ·我国信托投资公司品牌营销实施系统权重体系设置 | 第45-51页 |
| ·AHP方法实施步骤 | 第45-47页 |
| ·实施系统权重体系设置 | 第47-51页 |
| ·我国信托投资公司品牌营销实施系统综合评价模型构建 | 第51-57页 |
| ·综合评价数学模型介绍与分析 | 第51-54页 |
| ·建立我国信托投资公司品牌营销实施系统综合评价模型 | 第54-57页 |
| ·研究结果分析与讨论 | 第57-64页 |
| ·我国信托投资公司品牌营销实施系统指标体系的建立 | 第57页 |
| ·品牌营销实施系统与品牌竞争力之间存在正向相关关系 | 第57-58页 |
| ·我国信托投资公司品牌营销实施系统权重体系的建立 | 第58-63页 |
| ·我国信托投资公司品牌营销实施系统综合评价方法确定 | 第63-64页 |
| 结论 | 第64-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 附录 1 | 第72-74页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第74页 |
