| 内容摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-7页 |
| 1 绪论 | 第7-14页 |
| ·问题缘起 | 第7-9页 |
| ·研究的问题 | 第9-10页 |
| ·相关文献综述 | 第10-12页 |
| ·研究的意义 | 第12-13页 |
| ·理论意义 | 第12-13页 |
| ·实践意义 | 第13页 |
| ·研究设计 | 第13-14页 |
| ·研究思路 | 第13页 |
| ·研究目标 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究步骤 | 第14页 |
| 2 公众对重庆城市形象标志设计认知的调查分析 | 第14-25页 |
| ·公众对重庆现实形象的印象和评价 | 第14-18页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究结果 | 第16-17页 |
| ·讨论 | 第17-18页 |
| ·重庆市政府官员对重庆城市形象标志设计核心目标的认知状况 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第18页 |
| ·研究结果 | 第18-19页 |
| ·讨论 | 第19页 |
| ·公众对重庆城市形象标志应体现的城市形象核心价值的认知状况 | 第19-21页 |
| ·研究方法 | 第20页 |
| ·研究结果 | 第20页 |
| ·讨论 | 第20-21页 |
| ·公众对重庆城市形象标志设计概念及主色调的诉求倾向 | 第21-25页 |
| ·研究方法 | 第21页 |
| ·研究结果 | 第21-24页 |
| ·讨论 | 第24-25页 |
| 3.对重庆城市形象标志相关问题的理性思考及其设计、推广、管理的若干建议. | 第25-40页 |
| ·对重庆城市形象标志相关问题的理性思考 | 第25-35页 |
| ·对重庆城市形象定位的思考 | 第26-28页 |
| ·对重庆城市形象核心价值的思考 | 第28-30页 |
| ·对重庆城市形象传播目标受众的思考 | 第30-33页 |
| ·对重庆城市形象标志设计表现形式的思考 | 第33-35页 |
| ·对重庆城市形象标志设计、推广、管理的建议 | 第35-40页 |
| ·处理好政府愿望与公众需要的关系 | 第36页 |
| ·处理好实力形象与活力形象的关系 | 第36-37页 |
| ·处理好主体设计与应用设计的关系 | 第37页 |
| ·处理好重庆城市形象标志设计与重庆城市形象推广的关系 | 第37-39页 |
| ·处理好重庆城市形象标志设计与重庆城市形象管理的关系 | 第39-40页 |
| 4.其他 | 第40-42页 |
| ·本研究的创新之处 | 第40-41页 |
| ·本研究的局限 | 第41页 |
| ·结论 | 第41-42页 |
| 主要参考文献 | 第42-46页 |
| 附录 | 第46-62页 |
| 后记 | 第62页 |
