我国当代畅销书的营销运作研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-11页 |
| 1 畅销书概述 | 第11-16页 |
| 1．1 畅销书的产生及历史 | 第11-12页 |
| 1．2 畅销书的涵义与特点 | 第12-13页 |
| 1．3 畅销书对于现代出版业的价值与意义 | 第13-14页 |
| 1．4 营销运作——畅销书的生命线 | 第14-16页 |
| 2 畅销书营销运作的内容 | 第16-40页 |
| 2．1 畅销书的产品运作 | 第16-23页 |
| 2．1．1 畅销书的题材与内容特点 | 第16-18页 |
| 2．1．2 畅销书的选题策划 | 第18-20页 |
| 2．1．3 畅销书的内容策划 | 第20-21页 |
| 2．1．4 畅销书的形式设计 | 第21-22页 |
| 典型案例 | 第22-23页 |
| 2．2 畅销书的价格设计 | 第23-26页 |
| 典型案例 | 第25-26页 |
| 2．3 畅销书的宣传促销 | 第26-35页 |
| 2．3．1 畅销书宣传促销应注意的问题 | 第26-28页 |
| 2．3．2 畅销书宣传促销的方式与策略 | 第28-33页 |
| 典型案例 | 第33-35页 |
| 2．4 畅销书的渠道运作 | 第35-37页 |
| 2．4．1 畅销书发行渠道的特点 | 第35页 |
| 2．4．2 畅销书渠道运作的手段 | 第35-37页 |
| 2．5 畅销书的产品延伸策略 | 第37-40页 |
| 2．5．1 畅销书产品线的深度开发 | 第37-38页 |
| 2．5．2 畅销书相关产品的横向拓展 | 第38-40页 |
| 3 我国当前畅销书营销运作的发展现状 | 第40-49页 |
| 3．1 我国畅销书营销运作的长足进展 | 第40-44页 |
| 3．2 我国畅销书营销运作的误区与不足 | 第44-49页 |
| 4 我国培育成熟的畅销书运作机制的建议 | 第49-54页 |
| 4．1 完善畅销书营销运作的外部运行机制 | 第49-51页 |
| 4．2 健全适应畅销书发展规律的内部机制 | 第51-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 后记 | 第56页 |
