中美比较广告之比较研究

摘要	第1-5页
Abstract	第5-8页
1 绪论	第8-14页
·研究的缘起	第8-9页
·文献综述	第9-13页
·前人的不足和本研究的逻辑起点	第13-14页
2 比较广告概述	第14-18页
·比较广告定义	第14-15页
·比较广告类别	第15-16页
·比较广告的合法性探讨	第16-18页
3 中美比较广告的实际运用	第18-33页
·中美比较广告的历史演变差异	第18-24页
·经典案例:百事可乐比较广告策略解析	第24-28页
·中美比较广告使用特征比较	第28-29页
·中美比较广告使用差异分析	第29-33页
4 中美比较广告的法规管理	第33-49页
·中美比较广告的相关法规	第33-35页
·中美关于比较广告三种侵权行为的不同认定	第35-42页
·中美比较广告管理执行的四种差异	第42-46页
·中美比较广告管理差异分析	第46-48页
·小结	第48-49页
5 完善我国比较广告法规管理的建议	第49-53页
·完善比较广告法规管理的必要性	第49-51页
·完善比较广告法规管理的四点建议	第51-53页
结语	第53-54页
注释	第54-57页
致谢	第57-58页
参考文献	第58-62页
附录1	第62-64页
附录2	第64-65页
附录3	第65-66页
附录4 攻读硕士期间发表的论文	第66页