| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-11页 |
| 第一章 湖南电视的品牌规律 | 第11-18页 |
| 第二章 品牌战略五步曲 | 第18-46页 |
| ·外来移植 全国延伸 | 第20-24页 |
| ·逐步强化定位 提升品牌价值 | 第24-30页 |
| ·品牌覆盖及品牌整合 | 第30-38页 |
| 个案一：《超级女声》 | 第34-38页 |
| ·联合优势 拓展市场 | 第38-41页 |
| ·内部联姻 共创新机 | 第41-44页 |
| ·小结 | 第44-46页 |
| 第三章 品牌建构的独特性 | 第46-50页 |
| 第四章 在创新中维护品牌 | 第50-58页 |
| 个案二：从《新青年》到《谁是英雄》 | 第53-58页 |
| 结语 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录 | 第63-64页 |
| 后记 | 第64-66页 |
| 湖南师范大学学位论文原创性声明 | 第66页 |