| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-9页 |
| 前言 | 第9-11页 |
| 第一章 企业发展战略理论概述 | 第11-18页 |
| ·企业发展战略本质 | 第11-12页 |
| ·企业发展战略意义 | 第12-13页 |
| ·企业发展战略内容 | 第13-14页 |
| ·企业发展战略制定 | 第14-15页 |
| ·中小企业需要企业战略吗? | 第15-18页 |
| 第二章 我国中小广告企业的形势分析 | 第18-32页 |
| ·世界广告业发展潮流 | 第18页 |
| ·我国广告业的现状 | 第18-23页 |
| ·基本情况 | 第18-19页 |
| ·发展速度 | 第19-22页 |
| ·目前广告业的结构表现 | 第22页 |
| ·目前广告业的基本活动 | 第22-23页 |
| ·加入WTO对中国广告业的影响 | 第23-30页 |
| ·加入WTO后，中国广告业的服务对象——广告主将有很大的变化 | 第23-25页 |
| ·加入WTO对广告媒体的影响 | 第25-27页 |
| ·加入WTO后对国内广告企业的影响 | 第27-28页 |
| ·加入WTO对广告自身的影响 | 第28-30页 |
| ·我国广告业的发展趋势 | 第30-32页 |
| ·广告业在中国有着广阔的市场发展前景 | 第30页 |
| ·广告教育水平逐步提高 | 第30页 |
| ·广告管理进一步加强 | 第30-31页 |
| ·媒体针对性越来越强 | 第31页 |
| ·创意水平与表现技巧不断提高 | 第31-32页 |
| 第三章 我国中小广告企业的PEST分析、Porter五力竞争分析和SWOT分析 | 第32-43页 |
| ·概述 | 第32页 |
| ·政治法律环境 | 第32-34页 |
| ·以《广告法》为突出代表的广告法规建设和广告管理的加强 | 第32-33页 |
| ·放宽准入条件，鼓励和方便投资者经营广告 | 第33页 |
| ·建立完善广告监管体系，为广告业发展创造良好竞争环境 | 第33页 |
| ·充分发挥广告协会作用，加强行业交流，为推动行业发展服务 | 第33-34页 |
| ·加入WTO后我国广告业将发生的政策变化 | 第34页 |
| ·经济环境 | 第34-36页 |
| ·未来5—10年全球经济增长趋势 | 第34-35页 |
| ·未来5—10年中国经济形势预测 | 第35页 |
| ·我国国民经济发展趋势 | 第35页 |
| ·我国实施扩张性的财政政策 | 第35-36页 |
| ·技术环境 | 第36页 |
| ·信息技术在广告传播中应用越来越广泛 | 第36页 |
| ·数码时代的到来 | 第36页 |
| ·社会文化环境 | 第36-37页 |
| ·我国各地人文差异较大 | 第36-37页 |
| ·消费者的变化较大 | 第37页 |
| ·消费方式由温饱消费向享受型转变 | 第37页 |
| ·中小广告企业的Porter五力分析和SWOT分析 | 第37-43页 |
| ·Porter五力分析 | 第37-39页 |
| ·SWOT分析 | 第39-43页 |
| 第四章 中小广告企业的发展战略及其实施 | 第43-56页 |
| ·中小广告企业的特点 | 第43-45页 |
| ·中小广告企业更了解市场，了解中国的消费者 | 第43页 |
| ·中小广告企业的专业度还存在很大的提升空间 | 第43-44页 |
| ·中小广告企业在特定的广告区域内有较强的本土资源优势 | 第44页 |
| ·人才依然是制约中小广告企业发展的瓶颈 | 第44-45页 |
| ·中小广告企业的竞争战略 | 第45-47页 |
| ·目标集聚战略的含义 | 第45页 |
| ·目标集聚战略的实施 | 第45-47页 |
| ·标新立异战略 | 第47-50页 |
| ·标新立异战略的含义 | 第47页 |
| ·标新立异战略的实施 | 第47-50页 |
| ·总成本领先战略 | 第50-54页 |
| ·总成本领先战略的含义 | 第50页 |
| ·总成本领先战略的实施 | 第50-54页 |
| ·战略实施的主要工作 | 第54-56页 |
| 结束语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
