基于品牌形象建构的终端视觉设计研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| ·课题研究的背景 | 第9页 |
| ·研究目的及意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究重点 | 第10-11页 |
| ·品牌形象研究体系及理论价值 | 第11-16页 |
| ·品牌的概念界定 | 第11-12页 |
| ·品牌的价值 | 第12-13页 |
| ·品牌形象及其构成要素 | 第13-15页 |
| ·消费者的品牌认知过程 | 第15-16页 |
| 第二章 品牌形象与终端视觉设计的关联研究 | 第16-24页 |
| ·新经济背景下的品牌形象传播 | 第16-19页 |
| ·品牌接触点管理 | 第16-17页 |
| ·品牌形象的终端建构载体 | 第17-18页 |
| ·品牌形象的视觉元素概述 | 第18-19页 |
| ·品牌形象和终端视觉设计的内在联系及认知误区 | 第19-22页 |
| ·内在联系 | 第19-20页 |
| ·认知误区 | 第20-22页 |
| ·品牌形象建构的设计原则 | 第22-24页 |
| 第三章 品牌形象在终端视觉设计中的应用分析 | 第24-60页 |
| ·品牌形象的视觉设计元素 | 第24-30页 |
| ·品牌的灵魂——标识 | 第24-28页 |
| ·品牌的性格——色彩 | 第28-29页 |
| ·品牌的象征图形 | 第29-30页 |
| ·品牌的特殊形状 | 第30页 |
| ·品牌形象建构下的产品包装 | 第30-43页 |
| ·产品包装对品牌形象建构的作用力 | 第30-33页 |
| ·基于品牌定位的包装设计 | 第33-34页 |
| ·包装设计表达方法 | 第34-39页 |
| ·基于品牌形象的包装设计新表现 | 第39-42页 |
| ·小结 | 第42-43页 |
| ·品牌形象建构下的商业空间 | 第43-52页 |
| ·商业空间是品牌形象建构的重要载体 | 第43-44页 |
| ·商业空间设计的运用方法 | 第44-49页 |
| ·苹果全球终端零售店品牌推广 | 第49-52页 |
| ·小结 | 第52页 |
| ·品牌形象建构下的新终端媒介——在线商店 | 第52-60页 |
| ·网络的品牌推广力及推广优势 | 第53-54页 |
| ·网络购物兴起的背景分析 | 第54-56页 |
| ·在线商店的建构平台 | 第56-57页 |
| ·在线商店和传统实体店的差异性 | 第57-59页 |
| ·小结 | 第59-60页 |
| 第四章 设计实践 | 第60-67页 |
| ·上海茶香书香茶体验连锁店设计项目 | 第60-64页 |
| ·设计实践的项目背景 | 第60页 |
| ·设计实践主要成果展示 | 第60-64页 |
| 小结 | 第64页 |
| ·杭州万承志堂国药馆淘宝店设计项目 | 第64-66页 |
| ·设计实践的项目背景 | 第64页 |
| ·设计实践主要成果展示 | 第64-66页 |
| 小结 | 第66页 |
| ·设计实践小结 | 第66-67页 |
| 第五章 总结 | 第67-68页 |
| ·论文总结 | 第67页 |
| ·后续研究 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
