| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-6页 |
| 导言 | 第6-7页 |
| 第一章 旅游市场调查 | 第7-22页 |
| 一、 旅游市场调查的历史沿革与定义 | 第7-9页 |
| 二、 我国旅游市场调查的环境 | 第9-12页 |
| 三、 旅游市场调查的内容 | 第12-17页 |
| 四、 旅游市场调查在旅游产业中的作用 | 第17-19页 |
| 五、 国内旅游市场调查面临问题的复杂性 | 第19-22页 |
| 第二章 抽样技术 | 第22-32页 |
| 一、 旅游市场调查的抽样思想和原理 | 第22-26页 |
| 二、 旅游抽样调查的类型 | 第26-29页 |
| 三、 抽样技术在我国旅游市场抽样调查的应用特点及优越性 | 第29-32页 |
| 第三章 问卷技术 | 第32-45页 |
| 一、 旅游问卷的概念与特点 | 第32-34页 |
| 二、 旅游问卷的基本类型 | 第34-35页 |
| 三、 旅游问卷的结构 | 第35-37页 |
| 四、 旅游问卷设计的基本原则 | 第37-39页 |
| 五、 旅游问卷设计的主要步骤 | 第39-40页 |
| 六、 问题与答案在旅游问卷中的设计 | 第40-45页 |
| 第四章 网络时代的问卷抽样调查技术 | 第45-53页 |
| 一、 网上问卷抽样调查的可行性与现实意义 | 第45-46页 |
| 二、 网上调查的优势 | 第46-47页 |
| 三、 我国目前利用互联网采集旅游市场数据信息的方法 | 第47-49页 |
| 四、 网上问卷抽样调查的实施方案 | 第49-53页 |
| 第五章 目前我国旅游市场调查技术存在的问题与改进方法 | 第53-64页 |
| 一、 抽样技术在我国旅游调查应用中存在的问题 | 第53-56页 |
| 二、 问卷调查技术在我国旅游调查应用中存在的问题 | 第56-58页 |
| 三、 如何更好运用旅游抽样调查技术的几点认识 | 第58-60页 |
| 四、 对如何改善旅游问卷技术调查效果的几点认识 | 第60-62页 |
| 五、 加强问卷抽样技术人才的培养 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
