| 引 言 | 第1-5页 |
| 1 现代传媒品牌经营观 | 第5-11页 |
| 1．1 品牌的涵义 | 第5-6页 |
| 1．2 媒体品牌 | 第6页 |
| 1．3 电视媒体品牌 | 第6-7页 |
| 1．4 品牌在媒体整体运行中的意义和价值 | 第7-8页 |
| 1．5 品牌经营的共同性 | 第8-9页 |
| 1．6 媒体品牌经营的特殊性 | 第9-11页 |
| 1．6．1 传媒业的“主打产品”：受众注意力资源 | 第9-10页 |
| 1．6．2 媒体品牌的消费者价值、消费理由及过程 | 第10页 |
| 1．6．3 媒介产品是精神产品 | 第10-11页 |
| 2 我国传媒品牌经营背景分析 | 第11-13页 |
| 2．1 面对买方市场：我国传媒业已进入“营销时代” | 第11-12页 |
| 2．2 面对战略调整：我国传媒业已进入“创品牌阶段” | 第12页 |
| 2．3 面对同质竞争：我国传媒业已进入“品牌经营时期” | 第12-13页 |
| 3 媒体品牌经营的战略目标 | 第13-16页 |
| 3．1 基本目标：细分市场 | 第13-14页 |
| 3．1．1 市场细分 | 第13-14页 |
| 3．1．2 媒介市场细分的作用 | 第14页 |
| 3．2 长期目标：创造永久差异优势 | 第14-16页 |
| 3．2．1 差别化利益值得开发的前提条件 | 第14-15页 |
| 3．2．2 媒介标示其差异性的两个途径：发掘和转换 | 第15-16页 |
| 4 媒体品牌经营的核心：吸纳受众注意力 | 第16-21页 |
| 4．1 “传播获选的或然率公式” | 第16-17页 |
| 4．2 “卖点”设计之一：强化“必读（视、听）性”，提高传播服务对于受众的价值报偿 | 第17-19页 |
| 4．3 “卖点”设计之二：处处贯彻“方便是金”原则，降低受众获得传播服务的代价与费力程度 | 第19-21页 |
| 5 探索媒体品牌经营的实践途径 | 第21-34页 |
| 5．1 以受众为中心，准确定位，创建媒体品牌认知度 | 第21-24页 |
| 5．2 从受众接受心理出发，突显品牌个性，巩固媒体品牌忠诚度 | 第24-29页 |
| 5．2．1 驱动媒体品牌个性 | 第25-28页 |
| 5．2．2 维护媒体品牌忠诚度 | 第28-29页 |
| 5．3 开展品牌延伸，扩大媒体品牌知名度 | 第29-32页 |
| 5．3．1 多品牌战略 | 第30-31页 |
| 5．3．2 媒体品牌的多样化经营 | 第31-32页 |
| 5．4 塑造媒介形象，实现媒体品牌的可持续发展 | 第32-34页 |
| 5．4．1 媒介形象的内涵 | 第32页 |
| 5．4．2 媒介形象塑造的途径 | 第32-34页 |
| 结 论 | 第34-35页 |
| 附 表 | 第35-36页 |
| 注 释 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-38页 |
| 后 记 | 第38页 |
