| 论文摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 第二章 西方怀旧测量量表的回顾 | 第12-21页 |
| ·怀旧及消费者怀旧 | 第12-13页 |
| ·消费者怀旧偏好的形成 | 第13-14页 |
| ·消费者怀旧态度测量的研究回顾 | 第14-16页 |
| ·消费者怀旧态度测量量表的运用及研究结果 | 第16-19页 |
| ·西方怀旧测量量表不适合我国的分析 | 第19-21页 |
| 第三章 实证研究设计 | 第21-35页 |
| ·研究设计 | 第21-22页 |
| ·研究一:定性研究 | 第22-33页 |
| ·研究二:定量研究 | 第33-35页 |
| 第四章 数据分析 | 第35-52页 |
| ·样本结构 | 第35-36页 |
| ·本文开发的怀旧测量量表分析 | 第36-41页 |
| ·西方量表与本文量表的比较 | 第41-50页 |
| ·怀旧与年龄有关的结论 | 第50-52页 |
| 第五章 研究结论及展望 | 第52-55页 |
| ·研究结论 | 第52-53页 |
| ·管理意义 | 第53-54页 |
| ·研究局限 | 第54页 |
| ·未来研究方向 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录一 定性研究的图片 | 第57-66页 |
| 附录二 调查问卷 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69页 |