杭州公交车载移动电视及产业价值
| 内容摘要 | 第1页 |
| Abstract | 第2-5页 |
| 绪论 | 第5-7页 |
| (一) 研究背景 | 第5页 |
| (二) 研究对象 | 第5-6页 |
| (三) 研究目标 | 第6-7页 |
| 一、公交车载移动电视概况分析 | 第7-12页 |
| (一) 公交车载移动电视的概念 | 第7页 |
| (二) 公交车载移动电视产生的背景 | 第7-8页 |
| 1.技术支持 | 第7页 |
| 2.受众需求 | 第7-8页 |
| 3.市场因素 | 第8页 |
| (三) 国内外使用车载移动电视的情况 | 第8-10页 |
| 1.新加坡最先使用车载移动电视 | 第8-9页 |
| 2.上海、北京国内最先引进该技术 | 第9页 |
| 3.杭州公交移动电视诞生 | 第9-10页 |
| (四) 目前研究的主要成果 | 第10-12页 |
| 二、受众分析 | 第12-15页 |
| (一) 公交移动电视受众数量庞大 | 第12页 |
| (二) 公交移动电视受众组成情况复杂 | 第12-14页 |
| (三) 公交移动电视受众停留短暂 | 第14页 |
| (四) 公交移动电视受众接收信息的局限性 | 第14-15页 |
| 三、内容分析 | 第15-19页 |
| (一) 公交移动电视内容的获取方式 | 第15-16页 |
| (二) 不同节目内容对应的特点以及播放的时间 | 第16-19页 |
| 四、传播效果分析 | 第19-25页 |
| (一) 公交移动电视的传播优势 | 第19-22页 |
| 1.封闭性 | 第19-20页 |
| 2.垄断性 | 第20-21页 |
| 3.重复性 | 第21-22页 |
| (二) 公交移动电视的传播劣势 | 第22-25页 |
| 1.实际到达率 | 第22-23页 |
| 2.干扰性 | 第23-24页 |
| 3.技术原因 | 第24-25页 |
| 五、产业价值分析 | 第25-33页 |
| (一) 车载数字移动电视产业潜力巨大 | 第25-28页 |
| (二) 公交移动电视的广告价值凸现 | 第28-29页 |
| (三) 巨头分食移动电视市场格局初定 | 第29-31页 |
| (四) 产业发展瓶颈仍需大力突破 | 第31-33页 |
| 六、公交移动电视前景以及展望 | 第33-39页 |
| (一) 公交移动电视产业链各环节携手方能做大产业 | 第33-35页 |
| 1.强制性国家标准的出台 | 第33-34页 |
| 2.广电机构拓展公交车载移动电视新经济市场 | 第34-35页 |
| 3.车载电视产品市场不断升温 | 第35页 |
| (二) 对杭州公交车载移动电视的几点建议 | 第35-39页 |
| 1.广告市场有待大力挖掘 | 第35-36页 |
| 2.盈利模式有待突破 | 第36-37页 |
| 3.公交移动电视节目信息的制作编排尚待完善 | 第37-39页 |
| 结语 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-41页 |
