论党报党刊发行--以《解放日报》和《上海支部生活》为例
| 内容摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 绪论 | 第6-11页 |
| 一、选题的目的和意义 | 第6-7页 |
| 二、文献综述 | 第7-8页 |
| 三、研究思路与理论依据 | 第8-9页 |
| 四、概念界定 | 第9-11页 |
| 第一章 上海党报党刊发行现状与问题 | 第11-19页 |
| 第一节 上海党报党刊发行状况 | 第11-13页 |
| 第二节 上海党报党刊发行存在问题 | 第13-19页 |
| 一、存量萎缩增量乏力 | 第13-15页 |
| 二、渠道不畅机制不活 | 第15-19页 |
| 第二章 上海党报党刊发行思路与策略 | 第19-32页 |
| 第一节 营销策划树立品牌 | 第19-23页 |
| 一、事件营销塑造形象 | 第19-21页 |
| 二、独特创意吸引受众 | 第21-22页 |
| 三、满足需求培育忠诚 | 第22-23页 |
| 第二节 快捷通畅渠道为王 | 第23-27页 |
| 一、终端建设服务优先 | 第24-25页 |
| 二、邮报联动提速增效 | 第25-27页 |
| 第三节 整合资源加大投入 | 第27-32页 |
| 一、采编发行联动 | 第27-28页 |
| 二、加大人财物投入 | 第28-29页 |
| 三、资源共享渠道整合 | 第29-32页 |
| 第三章 上海党报党刊发行实践与创新 | 第32-43页 |
| 第一节 保持存量争取增量 | 第32-37页 |
| 一、完善邮发工作 | 第32-33页 |
| 二、开拓发行空间 | 第33-37页 |
| 第二节 提高发行质量优化读者结构 | 第37-39页 |
| 一、促进有效到达 | 第37-38页 |
| 二、覆盖新兴阶层 | 第38-39页 |
| 第三节 充分利用新媒体技术 | 第39-43页 |
| 一、数字生存报网互动 | 第39-41页 |
| 二、数据分析客户开发 | 第41-43页 |
| 结论 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 后记 | 第47-48页 |
