| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 导论 | 第9-14页 |
| 一、主题的提出及研究意义 | 第9-10页 |
| 二、区域性户外广告的研究现状综述 | 第10-12页 |
| 三、问题的提出及研究方法 | 第12-14页 |
| 第1章 区域传播与主题性户外广告视觉形象诉求关系分析 | 第14-32页 |
| ·区域传播理论与户外广告诉求理论 | 第14-16页 |
| ·区域传播与主题性户外广告视觉形象诉求关系分析 | 第16-22页 |
| ·主题性户外广告视觉形象诉求与区域文化的关系分析 | 第22-30页 |
| ·主题性户外广告视觉形象与区域受众的关系分析 | 第30-31页 |
| ·小结 | 第31-32页 |
| 第2章 北京奥运户外广告区域分布及特征分析 | 第32-38页 |
| ·北京三环路奥运户外广告区域分布及特征 | 第32-35页 |
| ·北京三环路户外广告区域环境现状分析 | 第32-34页 |
| ·北京候车亭奥运户外广告区域分布及特征分析 | 第34-35页 |
| ·北京地铁站点奥运广告区域分布及特征分析 | 第35-38页 |
| 第3章 北京奥运户外广告视觉形象诉求特征分析 | 第38-51页 |
| ·户外广告视觉形象的理论基础 | 第38-40页 |
| ·奥运户外广告视觉形象理性诉求特征分析 | 第40-41页 |
| ·奥运户外广告视觉形象感性诉求特征分析 | 第41-42页 |
| ·奥运户外广告视觉形象诉求特征的行业应用分析 | 第42-51页 |
| ·公益类奥运户外广告视觉形象诉求特征 | 第44-47页 |
| ·电器行业奥运户外广告视觉形象诉求特征 | 第47-48页 |
| ·日化行业奥运户外广告视觉形象诉求特征 | 第48-49页 |
| ·饮食行业奥运户外广告视觉形象诉求特征 | 第49-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54-87页 |
| 致谢 | 第87页 |