中国纪录片的市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-14页 |
| ·问题的提出 | 第7-8页 |
| ·研究目的 | 第8-9页 |
| ·研究的主要内容 | 第9页 |
| ·文献述评 | 第9-12页 |
| ·国外研究现状综述 | 第9-11页 |
| ·国内研究现状综述 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·本研究的创新之处 | 第13-14页 |
| 2 当前中国纪录片的生存状态 | 第14-18页 |
| ·体制内纪录片运作的艰难 | 第14-16页 |
| ·体制外纪录片运作的尴尬 | 第16-18页 |
| 3 市场营销学视域中的纪录片 | 第18-27页 |
| ·从市场营销的视角对纪录片的再认识 | 第19-22页 |
| ·中国纪录片市场营销现状分析 | 第22-24页 |
| ·制播分离模式下的市场营销 | 第22-23页 |
| ·制播合一模式下的市场营销 | 第23-24页 |
| ·市场营销对中国纪录片市场化发展的重要作用 | 第24-27页 |
| ·有利于解决体制内外的制播矛盾 | 第25页 |
| ·有利于解决纪录片需求与制作之间的矛盾 | 第25-27页 |
| 4 中外纪录片成功启示 | 第27-32页 |
| ·美国《探索》频道市场营销方面的成功经验 | 第27-30页 |
| ·良好的品牌宣传 | 第27-28页 |
| ·高成本制作重复销售 | 第28页 |
| ·付费收入与广告并举 | 第28-29页 |
| ·本土化策略 | 第29页 |
| ·案例总结与启示 | 第29-30页 |
| ·中国纪录片市场营销的可喜进步 | 第30-32页 |
| 5 中国纪录片市场化困境的突围 | 第32-43页 |
| ·需要突破的瓶颈 | 第32-34页 |
| ·体制——进行彻底的制播分离改革 | 第32页 |
| ·观念——坚持两种效益并重 | 第32-33页 |
| ·制作——建立标准化的生产模式 | 第33-34页 |
| ·市场营销的具体策略 | 第34-43页 |
| ·受众策略明细化 | 第34-36页 |
| ·产品策略品牌化 | 第36-38页 |
| ·宣传与包装策略立体化 | 第38-39页 |
| ·渠道策略多元化 | 第39-40页 |
| ·销售策略跨媒体 | 第40-41页 |
| ·人才策略专业化 | 第41-43页 |
| 6 结语 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 附录 | 第48页 |
| A. 作者在攻读学位期间发表的论文 | 第48页 |
| B. 作者在攻读学位期间参与制作的电视纪录片 | 第48页 |
| C. 作者在攻读学位期间参加的研究课题 | 第48页 |
