中国新时期电影媒介广告发展研究
| 内容摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 绪论 | 第12-18页 |
| 一、研究现状 | 第12-13页 |
| 二、本课题的研究内容 | 第13-14页 |
| 三、本课题的研究方法与框架 | 第14-16页 |
| 四、本课题的创新之处 | 第16页 |
| 五、本课题的研究意义 | 第16-18页 |
| 第一章 电影的广告媒介性探索 | 第18-25页 |
| 第一节 电影的广告媒介性辨析 | 第18-21页 |
| 第二节 电影媒介广告的特点 | 第21-25页 |
| 一、传播过程的依附性 | 第21-22页 |
| 二、广告效果的直显性 | 第22-23页 |
| 三、营销方式的精准性 | 第23-25页 |
| 第二章 电影媒介广告的变迁 | 第25-41页 |
| 第一节 前电影媒介广告时期(1979─1984) | 第25-28页 |
| 第二节 准电影媒介广告时期(1984─1992) | 第28-30页 |
| 第三节 电影媒介广告时期(1992─至今) | 第30-41页 |
| 一、发展基本概况 | 第30-35页 |
| 二、广告内容复杂化 | 第35-37页 |
| 三、广告形式多样化 | 第37-41页 |
| 第三章 电影媒介广告的症结解析 | 第41-47页 |
| 第一节 广告自身的判定 | 第41-42页 |
| 第二节 法律监管的缺位 | 第42-45页 |
| 第三节 广告制度的旁落 | 第45-47页 |
| 第四章 电影媒介广告的发展途径探究 | 第47-57页 |
| 第一节 品牌效应 | 第47-50页 |
| 第二节 IMC下的横向联合 | 第50-53页 |
| 第三节 媒介融合 | 第53-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录 | 第61-62页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第62页 |
