长尾理论在报业管理中的启发与运用
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| ·选题缘起及意义 | 第7-9页 |
| ·选题缘起 | 第7-8页 |
| ·选题意义 | 第8-9页 |
| ·研究现状及文献综述 | 第9-11页 |
| ·国外研究现状及综述 | 第9页 |
| ·国内研究现状及综述 | 第9-10页 |
| ·长尾理论研究现状 | 第10-11页 |
| ·论文的基本思路与方法 | 第11-13页 |
| ·论文的基本思路与架构 | 第11页 |
| ·研究方法说明 | 第11-13页 |
| 第二章 报业经营管理现状与问题 | 第13-23页 |
| ·媒介经营管理概念与生态环境分析 | 第13-17页 |
| ·媒介经营管理概念 | 第13-14页 |
| ·我国报业经营发展历程 | 第14-15页 |
| ·我国媒介生态环境分析 | 第15-17页 |
| ·报业经营管理问题分析 | 第17-23页 |
| ·集团化发展现状及问题研究 | 第18-20页 |
| ·新媒体挑战 | 第20-23页 |
| 第三章 经济模式的转变与长尾理论的提出 | 第23-33页 |
| ·规模经济 | 第23-26页 |
| ·规模经济的产生 | 第23-24页 |
| ·规模经济下的“二八”法则 | 第24-26页 |
| ·范围经济 | 第26-33页 |
| ·范围经济的兴起 | 第26-27页 |
| ·范围经济下的长尾理论 | 第27-30页 |
| ·长尾理论的优势与潜能 | 第30-33页 |
| 第四章 长尾理论在报业管理中的运用 | 第33-50页 |
| ·报业管理中开发“长尾”必要性分析 | 第33-38页 |
| ·报业经营困境决定开发“长尾”的必要性 | 第33-35页 |
| ·报业经营规模“不经济”现象分析 | 第35-38页 |
| ·报业中开发“长尾”的途径 | 第38-44页 |
| ·“用户为王”的市场细分 | 第39-41页 |
| ·新闻产品的“长尾”开发 | 第41-42页 |
| ·数字化资源的利用 | 第42-43页 |
| ·SWOT分析方法的运用 | 第43-44页 |
| ·样本分析 | 第44-50页 |
| ·《精品购物指南》市场细分战略 | 第45-46页 |
| ·《精品购物指南》创新战略 | 第46-48页 |
| ·《精品购物指南》发展问题分析 | 第48-50页 |
| 第五章 长尾理论在报业管理实践中的问题 | 第50-55页 |
| ·成本问题 | 第50-51页 |
| ·“长尾”有效性开发 | 第51-52页 |
| ·正确处理“短头”与“长尾”的关系 | 第51-52页 |
| ·创新中寻求有效“长尾” | 第52页 |
| ·数字化转型的困境 | 第52-55页 |
| ·观念转变 | 第53页 |
| ·人才需求转变 | 第53-55页 |
| 第六章 结语 | 第55-57页 |
| ·研究结论 | 第55页 |
| ·研究局限 | 第55-56页 |
| ·进一步研究计划与建议 | 第56页 |
| ·思考 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 攻读学位期间主要科研成果 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
