交通广播品牌运营与缺失--以重庆交通广播为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 导论 | 第7-12页 |
| 一、研究背景和意义 | 第7页 |
| (一) 研究背景 | 第7页 |
| (二) 研究意义 | 第7页 |
| 二、研究现状 | 第7-11页 |
| (一) 关于品牌的研究 | 第8-9页 |
| (二) 关于传媒品牌的研究 | 第9-10页 |
| (三) 对研究现状的评价 | 第10-11页 |
| 三、研究方法和框架 | 第11-12页 |
| (一) 研究方法 | 第11页 |
| (二) 研究框架 | 第11-12页 |
| 第一章 交通广播品牌运营分析 | 第12-21页 |
| 第一节 交通广播品牌运营环境分析 | 第12-17页 |
| 一、交通广播运营宏观环境分析 | 第12-14页 |
| 二、交通广播品牌运营竞争环境分析 | 第14-17页 |
| 第二节 交通广播品牌运营现状分析 | 第17-21页 |
| 一、交通广播运营概况 | 第17-18页 |
| 二、交通广播品牌运营中存在的问题 | 第18-21页 |
| 第二章 交通广播品牌战略的构建 | 第21-25页 |
| 第一节 交通广播品牌定位 | 第21-22页 |
| 一、有针对性的专业化 | 第21页 |
| 二、客户端为主体的受众本位基础 | 第21-22页 |
| 第二节 交通广播品牌价值塑造 | 第22-24页 |
| 一、精品节目的品牌塑造 | 第22页 |
| 二、主持人的个性化建设 | 第22-23页 |
| 三、交通广播品牌形象包装 | 第23-24页 |
| 第三节 交通广播品牌多元化延伸 | 第24-25页 |
| 第三章 交通广播品牌战略的实施 | 第25-31页 |
| 第一节 构建交通广播品牌运营机制 | 第25-28页 |
| 一、树立交通广播品牌服务意识 | 第25页 |
| 二、创造优胜劣汰的竞争机制 | 第25-26页 |
| 三、建立突发事件应急机制 | 第26-28页 |
| 第二节 构筑交通广播品牌营销体系 | 第28-31页 |
| 一、构筑循环互动的品牌营销机制 | 第28页 |
| 二、采用多种形式品牌营销手段 | 第28-31页 |
| 第四章 交通广播品牌运营实证分析 | 第31-36页 |
| 第一节 重庆交通广播简介 | 第31页 |
| 第二节 重庆交通广播品牌建设对策 | 第31-34页 |
| 一、准确定位的精品节目打造 | 第31-32页 |
| 二、品牌活动辅助打造交通广播立体形象 | 第32页 |
| 三、品牌延伸多领域与多元化经营 | 第32-33页 |
| 四、突发事件的应急机制 | 第33页 |
| 五、创新管理机制 | 第33-34页 |
| 第三节 重庆交通广播品牌战略实施效果 | 第34-36页 |
| 结论 | 第36-37页 |
| 注释 | 第37-39页 |
| 参考文献 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40页 |
