在线评论对生鲜农产品网络购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-27页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外相关研究现状 | 第13-22页 |
| 1.2.1 在线评论研究现状 | 第13-18页 |
| 1.2.2 网络购买意愿研究现状 | 第18-20页 |
| 1.2.3 在线评论对网络购买意愿的影响研究现状 | 第20-21页 |
| 1.2.4 文献评析 | 第21-22页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第22-24页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第22-23页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第23-24页 |
| 1.4 研究内容与创新点 | 第24-27页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第24-26页 |
| 1.4.2 创新点 | 第26-27页 |
| 第2章 相关概念及基本理论 | 第27-35页 |
| 2.1 概念界定 | 第27-31页 |
| 2.1.1 在线评论 | 第27-29页 |
| 2.1.2 信任 | 第29页 |
| 2.1.3 网络购买意愿 | 第29-30页 |
| 2.1.4 介入度 | 第30-31页 |
| 2.2 理论基础 | 第31-34页 |
| 2.2.1 理性行为理论 | 第31-32页 |
| 2.2.2 消费决策过程理论 | 第32-33页 |
| 2.2.3 购买行为理论 | 第33-34页 |
| 2.3 本章小结 | 第34-35页 |
| 第3章 理论模型构建与假设推演 | 第35-45页 |
| 3.1 相关变量的测量维度与模型构建 | 第35-39页 |
| 3.1.1 在线评论的测量维度 | 第35-37页 |
| 3.1.2 信任的测量维度 | 第37-38页 |
| 3.1.3 模型构建 | 第38-39页 |
| 3.2 假设推演 | 第39-43页 |
| 3.2.1 在线评论与购买意愿 | 第39-40页 |
| 3.2.2 信任的中介作用 | 第40-43页 |
| 3.2.3 介入度的调节作用 | 第43页 |
| 3.3 本章小结 | 第43-45页 |
| 第4章 研究设计与数据收集 | 第45-55页 |
| 4.1 问卷设计与变量测量 | 第45-47页 |
| 4.1.1 在线评论的测量 | 第45-46页 |
| 4.1.2 信任的测量 | 第46-47页 |
| 4.1.3 网络购买意愿的测量 | 第47页 |
| 4.1.4 介入度的测量 | 第47页 |
| 4.2 问卷预测试 | 第47-51页 |
| 4.2.1 预测试样本特征 | 第47-48页 |
| 4.2.2 描述性统计分析 | 第48页 |
| 4.2.3 信度与效度检验 | 第48-51页 |
| 4.3 问卷数据收集 | 第51-54页 |
| 4.3.1 研究对象选择与问卷发放 | 第51-52页 |
| 4.3.2 问卷统计分析 | 第52-54页 |
| 4.4 本章小结 | 第54-55页 |
| 第5章 实证分析 | 第55-68页 |
| 5.1 变量的验证性因子分析 | 第55-60页 |
| 5.1.1 在线评论的验证性因子分析 | 第55-57页 |
| 5.1.2 信任的验证性因子分析 | 第57-58页 |
| 5.1.3 介入度的验证性因子分析 | 第58-59页 |
| 5.1.4 购买意愿的验证性因子分析 | 第59-60页 |
| 5.2 相关性分析 | 第60-61页 |
| 5.3 结构方程模型构建 | 第61-64页 |
| 5.3.1 初始模型构建 | 第61-62页 |
| 5.3.2 初始模型识别 | 第62页 |
| 5.3.3 初始模型评估 | 第62-64页 |
| 5.4 多元线性回归分析 | 第64-66页 |
| 5.5 本章小结 | 第66-68页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第68-74页 |
| 6.1 研究结论与管理启示 | 第68-72页 |
| 6.1.1 研究结论 | 第68-69页 |
| 6.1.2 管理启示 | 第69-72页 |
| 6.2 研究展望 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-83页 |
| 附录A | 第83-85页 |
| 攻读硕士期间取得的学术成果 | 第85-86页 |
| 致谢 | 第86页 |
