| 内容摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景、目的与意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究目的、意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究内容与框架 | 第14-17页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.2.2 研究框架 | 第15-17页 |
| 1.3 研究方法及创新点 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第17页 |
| 1.3.2 本文创新点 | 第17-19页 |
| 第2章 文献综述 | 第19-28页 |
| 2.1 植入式广告 | 第19-24页 |
| 2.1.1 植入式广告的起源与发展 | 第19-20页 |
| 2.1.2 植入式广告的概念 | 第20-22页 |
| 2.1.3 植入式广告的影响因素 | 第22-24页 |
| 2.2 信息处理流畅性 | 第24-26页 |
| 2.2.1 信息处理流畅性概念 | 第24页 |
| 2.2.2 信息处理流畅性分类 | 第24-26页 |
| 2.3 品牌认知 | 第26-28页 |
| 2.3.1 品牌认知概念 | 第26页 |
| 2.3.2 品牌认知构成 | 第26-28页 |
| 第3章 研究假设 | 第28-38页 |
| 3.1 研究思路 | 第28-29页 |
| 3.2 研究内容与假设 | 第29-31页 |
| 3.2.1 植入式广告的显著程度、内容匹配度对消费者品牌认知的影响 | 第29-30页 |
| 3.2.2 植入式广告内容匹配度、显著程度对消费者概念流畅性的影响 | 第30页 |
| 3.2.3 概念流畅性对消费者品牌认知的影响 | 第30-31页 |
| 3.2.4 植入式广告的显著程度、内容匹配度、信息处理流畅性与品牌认知的关系假设 | 第31页 |
| 3.3 变量的定义及测量 | 第31-33页 |
| 3.3.1 植入式广告显著程度 | 第31-32页 |
| 3.3.2 内容匹配度 | 第32页 |
| 3.3.3 信息处理流畅性 | 第32-33页 |
| 3.3.4 品牌认知 | 第33页 |
| 3.4 实验设计 | 第33-38页 |
| 3.4.1 植入式广告影片及片段选择 | 第33-34页 |
| 3.4.2 片段显著程度及内容匹配度的划分 | 第34-36页 |
| 3.4.3 实验过程 | 第36-38页 |
| 第4章 数据处理与分析 | 第38-60页 |
| 4.1 描述性分析 | 第38-39页 |
| 4.2 量表的信效度检验 | 第39-42页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第39-40页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第40-42页 |
| 4.3 独立样本T检验 | 第42-45页 |
| 4.3.1 组间设计中消费者信息处理流畅性的差异比较 | 第42-43页 |
| 4.3.2 组间设计中消费者品牌认知的差异比较 | 第43-45页 |
| 4.4 回归分析与假设检验 | 第45-60页 |
| 4.4.1 相关分析 | 第45-46页 |
| 4.4.2 回归分析 | 第46-60页 |
| 第5章 研究结论与展望 | 第60-64页 |
| 5.1 研究结论 | 第60-63页 |
| 5.1.1 研究结果汇总与展望 | 第60-62页 |
| 5.1.2 管理启示 | 第62-63页 |
| 5.2 本研究局限与未来展望 | 第63-64页 |
| 附录 问卷 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 后记 | 第70页 |
