基于差异化的岚县土豆营销策略研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.2 研究思路与方法 | 第8页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第8页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第8页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第8-12页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第8-10页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第10-12页 |
| 1.4 研究的创新点与不足之处 | 第12-13页 |
| 1.4.1 研究的创新点 | 第12-13页 |
| 1.4.2 研究的不足之处 | 第13页 |
| 2 农产品营销的相关理论 | 第13-16页 |
| 2.1 产品差异化竞争理论 | 第13页 |
| 2.2 “4V”理论 | 第13-15页 |
| 2.3 网络营销理论 | 第15-16页 |
| 3 岚县土豆产业发展状况 | 第16-24页 |
| 3.1 岚县基本情况 | 第16-17页 |
| 3.2 岚县的社会经济发展现状 | 第17-18页 |
| 3.2.1 经济发展概况 | 第17页 |
| 3.2.2 农业发展概况 | 第17-18页 |
| 3.3 岚县土豆产业发展现状 | 第18-24页 |
| 3.3.1 传统与历史概况 | 第18-19页 |
| 3.3.2 种薯生产概况 | 第19页 |
| 3.3.3 种植规模与产量概况 | 第19-20页 |
| 3.3.4 产品加工与销售概况 | 第20页 |
| 3.3.5 采取的措施与成效概况 | 第20-24页 |
| 4 岚县土豆营销现状 | 第24-26页 |
| 4.1 省内外市场已初步成型 | 第24页 |
| 4.2 销量、收入逐年递增 | 第24-25页 |
| 4.3 营销渠道日趋多样 | 第25页 |
| 4.4 产业优势初步彰显 | 第25-26页 |
| 4.5 高度重视宣传推广 | 第26页 |
| 5 岚县土豆差异化营销的动因 | 第26-28页 |
| 5.1 岚县土豆差异化营销的内部动因 | 第26-27页 |
| 5.1.1 土豆产业健康发展需要稳定的市场 | 第26页 |
| 5.1.2 拓宽市场需要创新营销模式 | 第26-27页 |
| 5.1.3 现有营销手段的局限性 | 第27页 |
| 5.2 岚县土豆差异化营销的外部动因 | 第27-28页 |
| 5.2.1 消费者需求变化 | 第27页 |
| 5.2.2 市场竞争加剧 | 第27页 |
| 5.2.3 营销手段及技术的日益丰富 | 第27-28页 |
| 6 岚县土豆差异化营销的思路与对策 | 第28-31页 |
| 6.1 岚县土豆差异化营销目标与思路 | 第28页 |
| 6.1.1 目标 | 第28页 |
| 6.1.2 思路 | 第28页 |
| 6.2 岚县土豆差异化营销对策 | 第28-31页 |
| 6.2.1 竞争战略的差异化 | 第28-29页 |
| 6.2.2 目标市场选择的差异化 | 第29页 |
| 6.2.3 产品开发的差异化 | 第29-30页 |
| 6.2.4 产品形象品牌、包装的差异化 | 第30页 |
| 6.2.5 渠道建设的差异化 | 第30-31页 |
| 6.2.6 宣传推广平台及手段的差异化 | 第31页 |
| 7 总结与展望 | 第31-34页 |
| 参考文献 | 第34-36页 |
| Abstract | 第36-37页 |
| 致谢 | 第38页 |
