| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-24页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第12-19页 |
| 1.2.1 国外研究概述 | 第12-15页 |
| 1.2.2 国内研究概述 | 第15-18页 |
| 1.2.3 文献评述 | 第18-19页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第19-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第20页 |
| 1.4 研究技术路线及主要创新点 | 第20-23页 |
| 1.4.1 研究技术路线 | 第20-22页 |
| 1.4.2 主要创新点 | 第22-23页 |
| 1.5 本章小结 | 第23-24页 |
| 第二章 相关概念和理论基础 | 第24-29页 |
| 2.1 相关概念 | 第24-25页 |
| 2.1.1 城乡e一体化 | 第24页 |
| 2.1.2 网络营销与电子商务 | 第24页 |
| 2.1.3 农产品网络营销 | 第24-25页 |
| 2.1.4 城乡e一体化农产品网络营销 | 第25页 |
| 2.2 理论基础 | 第25-28页 |
| 2.2.1 城乡一体化理论 | 第25-26页 |
| 2.2.2 网络营销相关理论 | 第26-27页 |
| 2.2.3 供应链管理理论 | 第27-28页 |
| 2.2.4 SCOR模型 | 第28页 |
| 2.3 本章小结 | 第28-29页 |
| 第三章 传统的农产品网络营销模式及其问题分析 | 第29-44页 |
| 3.1 模式分类及SWOT分析 | 第29-39页 |
| 3.1.1 第三方平台网络营销模式 | 第29-32页 |
| 3.1.2 自营网络营销模式 | 第32-34页 |
| 3.1.3 社会化媒体网络营销模式 | 第34-36页 |
| 3.1.4 O2O线上线下融合模式 | 第36-39页 |
| 3.2 模式比较及关键瓶颈问题分析 | 第39-43页 |
| 3.2.1 不同模式比较 | 第39-41页 |
| 3.2.2 关键瓶颈问题分析 | 第41-43页 |
| 3.3 本章小结 | 第43-44页 |
| 第四章 基于城乡e一体化的农产品网络营销模式优化设计 | 第44-57页 |
| 4.1 优化目标及优化原则 | 第44-47页 |
| 4.1.1 优化目标 | 第44-46页 |
| 4.1.2 优化原则 | 第46-47页 |
| 4.2 优化的模型基础 | 第47-50页 |
| 4.2.1 概念模型 | 第47-49页 |
| 4.2.2 数理模型 | 第49-50页 |
| 4.3 优化模式设计 | 第50-56页 |
| 4.3.1 以区域农特产品为核心的OMO体验营销模式 | 第50-55页 |
| 4.3.2 基于社区支持型品牌农产品订单直供模式 | 第55-56页 |
| 4.4 本章小结 | 第56-57页 |
| 第五章 城乡e一体化农产品网络营销模式实施策略及应用分析 | 第57-72页 |
| 5.1 实施策略 | 第57-60页 |
| 5.1.1 运作层策略 | 第57-58页 |
| 5.1.2 服务层策略 | 第58-59页 |
| 5.1.3 支撑层策略 | 第59-60页 |
| 5.2 应用分析——以广东省为例 | 第60-71页 |
| 5.2.1 发展概况 | 第60-63页 |
| 5.2.2 现有模式分析 | 第63-66页 |
| 5.2.3 模式优化设计 | 第66-71页 |
| 5.3 本章小结 | 第71-72页 |
| 第六章 结论与展望 | 第72-75页 |
| 6.1 研究结论 | 第72-73页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-79页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80页 |
