| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 引言 | 第8-14页 |
| 一、研究背景及意义 | 第8页 |
| 二、国内外文献研究综述 | 第8-12页 |
| 三、研究方法与思路 | 第12页 |
| 四、主要创新点和不足 | 第12-14页 |
| 第一章 影视剧植入式广告的概述 | 第14-24页 |
| 第一节 影视剧植入式广告的概念和特点 | 第14-17页 |
| 一、影视剧植入式广告的概念 | 第14-16页 |
| 二、影视剧植入式广告的特点 | 第16-17页 |
| 第二节 影视剧植入式广告的发展历程 | 第17-19页 |
| 一、国外影视剧植入式广告的发展历程 | 第17-18页 |
| 二、我国影视剧植入式广告的发展历程 | 第18-19页 |
| 第三节 影视剧植入式广告的植入模式 | 第19-22页 |
| 一、按“植入广告的表现形式”分类 | 第19-21页 |
| 二、按“与影视作品的融合程度”分类 | 第21-22页 |
| 第四节 影视剧植入式广告的负面效应 | 第22-24页 |
| 第二章 影视剧植入式广告法律规制的必要性和可行性 | 第24-36页 |
| 第一节 影视剧植入式广告法律规制的必要性 | 第24-27页 |
| 一、有利于保障消费者的合法权益 | 第24-25页 |
| 二、促进广告行业的健康发展 | 第25-26页 |
| 三、维护市场经济秩序的良好运行 | 第26-27页 |
| 第二节 影视剧植入式广告法律规制的可行性 | 第27-36页 |
| 一、域外国家影视剧植入式广告法律规制及对我国的启示 | 第27-34页 |
| 二、我国对影视剧植入式广告进行法律规制的理论基础 | 第34-35页 |
| 三、我国对影视剧植入式广告进行法律规制的现实基础 | 第35-36页 |
| 第三章 我国影视剧植入式广告法律规制面临的障碍 | 第36-41页 |
| 第一节 影视剧植入式广告法律地位不明确 | 第36-37页 |
| 一、《广告法》对影视剧植入式广告法律地位规定不明确 | 第36页 |
| 二、其他法律法规对影视剧植入式广告法律地位规定不明确 | 第36-37页 |
| 第二节 影视剧植入式广告监管体制缺失 | 第37-39页 |
| 一、监管主体不明确 | 第37-38页 |
| 二、监管内容的缺失 | 第38页 |
| 三、缺乏具体的监管方式 | 第38-39页 |
| 第三节 影视剧植入式广告法律责任认定的困难 | 第39-41页 |
| 一、主体责任认定难 | 第40页 |
| 二、演员推荐行为责任认定难 | 第40-41页 |
| 第四章 我国影视剧植入式广告法律规制的建议 | 第41-51页 |
| 第一节 明确影视剧植入式广告法律地位 | 第41-42页 |
| 一、修改《广告法》 | 第41页 |
| 二、出台配套管理规定 | 第41-42页 |
| 第二节 明确影视剧植入式广告的监管体制 | 第42-47页 |
| 一、明确监管主体 | 第42-43页 |
| 二、明确监管内容 | 第43-46页 |
| 三、确定监管方式 | 第46-47页 |
| 第三节 建立信息披露制度 | 第47-49页 |
| 一、信息披露的方式 | 第47-48页 |
| 二、披露的内容 | 第48-49页 |
| 第四节 强化影视剧植入式广告的法律责任 | 第49-51页 |
| 一、明确相关主体责任 | 第49-50页 |
| 二、明确演员推荐行为的责任 | 第50-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录 | 第55-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
