| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 绪论 | 第11-17页 |
| (一)课题研究背景 | 第11-12页 |
| (二)本课题研究的目的与意义 | 第12页 |
| (三)研究现状 | 第12-15页 |
| (四)研究思路与方法 | 第15-17页 |
| 一、电视购物相关概念及发展现状 | 第17-21页 |
| (一)电视购物概念 | 第17-18页 |
| (二)电视购物发展现状 | 第18-21页 |
| 1.国外电视购物发展现状 | 第18页 |
| 2.国内电视购物发展现状 | 第18-21页 |
| 二、国内电视购物行业新媒体环境下发展机遇与挑战 | 第21-27页 |
| (一)宏观环境分析 | 第21-22页 |
| 1.国内经济、政策环境 | 第21-22页 |
| 2.国内媒体、零售行业环境 | 第22页 |
| (二)行业竞争分析 | 第22-24页 |
| 1.供应商与受众讨价还价的能力 | 第22-23页 |
| 2.同行业以及潜在竞争者的挑战能力 | 第23页 |
| 3.替代品的替代能力 | 第23-24页 |
| (三)欢腾购物频道的现行机遇挑战SWOT分析 | 第24-27页 |
| 1.优势与劣势分析(SW) | 第24-25页 |
| 2.机会与威胁分析(OT) | 第25-27页 |
| 三、欢腾购物频道新媒体环境下发展策略建议 | 第27-35页 |
| (一)外宣造势,创新产业链 | 第27-29页 |
| 1.行业产业链问题分析 | 第28页 |
| 2.针对欢腾产业链创新宣传策略 | 第28-29页 |
| (二)精细定位,商品差异化 | 第29-31页 |
| 1.把握受众需求,精细化产品定位 | 第30页 |
| 2.商品差异化分析以及建议 | 第30-31页 |
| (三)受众传达,创新途径,结算费用多样化 | 第31-35页 |
| 1.受众传达分析及创新 | 第32页 |
| 2.结算费用多样化及物流创新 | 第32-35页 |
| 四、电视购物行业新媒体环境下发展趋势展望 | 第35-39页 |
| (一)结合国家、地域政策,大力发展各地方电视购物平台 | 第35-37页 |
| 1.地方性区域政策结合 | 第35-36页 |
| 2.电视购物节目制作多角度创新发展 | 第36-37页 |
| (二)资本资源整合,加速国际化拓展。 | 第37-39页 |
| 1.资本整合,形成购物产业联盟。 | 第37页 |
| 2.国际化领域的开拓 | 第37-39页 |
| 结语 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第44页 |