梨视频资讯传播策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.2 国外研究综述 | 第9-10页 |
| 1.3 国内研究综述 | 第10-13页 |
| 1.3.1 短视频研究 | 第10-12页 |
| 1.3.2 资讯短视频研究 | 第12-13页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 第二章 资讯短视频发展及现状 | 第15-29页 |
| 2.1 短视频发展概述 | 第15-21页 |
| 2.1.1 短视频的定义 | 第15-16页 |
| 2.1.2 短视频应用类型 | 第16-18页 |
| 2.1.3 短视频行业现状及发展 | 第18-21页 |
| 2.2 资讯短视频传播特点及发展现状 | 第21-24页 |
| 2.2.1 资讯类短视频传播特点 | 第21-22页 |
| 2.2.2 资讯短视频发展现状 | 第22-24页 |
| 2.3 梨视频概况及发展现状 | 第24-29页 |
| 2.3.1 梨视频概况 | 第24-26页 |
| 2.3.2 梨视频发展现状 | 第26-29页 |
| 第三章 梨视频传播策略研究 | 第29-51页 |
| 3.1 基于SWOT分析法的梨视频定位策略探析 | 第29-35页 |
| 3.1.1 梨视频的优势(S)与劣势(W) | 第29-31页 |
| 3.1.2 梨视频的发展机会(O)与威胁(T) | 第31-33页 |
| 3.1.3 梨视频定位策略 | 第33-35页 |
| 3.2 基于4I理论的梨视频内容策略探析 | 第35-45页 |
| 3.2.1 4I营销理论 | 第35-36页 |
| 3.2.2 基于利益原则的内容来源 | 第36-38页 |
| 3.2.3 基于趣味原则的内容选择 | 第38-41页 |
| 3.2.4 基于个性原则的内容风格 | 第41-43页 |
| 3.2.5 基于互动原则的内容推送 | 第43-45页 |
| 3.3 基于4I理论的梨视频平台策略探析 | 第45-51页 |
| 3.3.1 基于互动原则的内容分发 | 第45-46页 |
| 3.3.2 基于趣味原则的品牌传播推广 | 第46-48页 |
| 3.3.3 基于个性与利益原则的受众互动 | 第48-51页 |
| 第四章 梨视频传播存在问题及发展对策 | 第51-59页 |
| 4.1 梨视频传播策略存在问题 | 第51-54页 |
| 4.1.1 追求趣味性内容深度低 | 第51-52页 |
| 4.1.2 外部渠道传播强自有平台流量低 | 第52-53页 |
| 4.1.3 平台互动缺乏受众粘性低 | 第53-54页 |
| 4.2 梨视频传播发展对策 | 第54-59页 |
| 4.2.1 加强专业团队建设打造优质的内容IP | 第54-56页 |
| 4.2.2 强化平台社交性增强受众粘性 | 第56-57页 |
| 4.2.3 着力建设自有平台减少社交媒体分流 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 附录 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
