韩国化妆品企业在华营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外在该方向的研究现状及分析 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.3 对国内外研究文献的综述 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 韩国化妆品企业在华营销发展历程及环境分析 | 第15-23页 |
| 2.1 引言 | 第15页 |
| 2.2 韩国化妆品企业在华营销发展历程分析 | 第15-18页 |
| 2.2.1 韩国化妆品在华市场的品牌分类 | 第15-17页 |
| 2.2.2 韩国化妆品企业在中国市场发展现状 | 第17-18页 |
| 2.3 韩国化妆品企业在华发展环境分析 | 第18-21页 |
| 2.3.1 宏观环境分析 | 第18-20页 |
| 2.3.2 微观环境分析 | 第20-21页 |
| 2.4 本章小结 | 第21-23页 |
| 第3章 韩国化妆品企业在华营销策略的SWOT分析 | 第23-32页 |
| 3.1 引言 | 第23页 |
| 3.2 在华韩国化妆品营销优势分析 | 第23-26页 |
| 3.2.1 韩国化妆品产品质量的优势 | 第23-24页 |
| 3.2.2 韩国化妆品的品牌打造优势 | 第24-25页 |
| 3.2.3 借力文化优势的差别式营销策略 | 第25-26页 |
| 3.3 在华韩国化妆品营销劣势分析 | 第26-27页 |
| 3.3.1 新驻入企业的困难 | 第26页 |
| 3.3.2 在华销售渠道缺失 | 第26-27页 |
| 3.3.3 彩妆类化妆品发展存在短板 | 第27页 |
| 3.4 在华韩国化妆品营销机遇分析 | 第27-29页 |
| 3.4.1 中国化妆品消费市场仍有待开发 | 第28页 |
| 3.4.2 消费群体的理念变化明显 | 第28-29页 |
| 3.4.3 韩流时尚拉动韩妆在消费者心理的形象 | 第29页 |
| 3.5 在华韩国化妆品营销威胁分析 | 第29-31页 |
| 3.5.1 假冒伪劣产品的威胁 | 第29-30页 |
| 3.5.2 同类产品的竞争威胁 | 第30页 |
| 3.5.3 地区间经济差异下部分消费者思想固化 | 第30-31页 |
| 3.6 本章小结 | 第31-32页 |
| 第4章 在华韩国化妆品营销策略内容及实施效果 | 第32-38页 |
| 4.1 引言 | 第32页 |
| 4.2 在华韩国化妆品营销策略中的市场定位 | 第32-33页 |
| 4.3 在华韩国化妆品营销策略中的产品策略 | 第33-34页 |
| 4.4 在华韩国化妆品营销策略中的价格策略 | 第34页 |
| 4.5 在华韩国化妆品营销策略中的渠道策略 | 第34-35页 |
| 4.6 在华韩国化妆品营销策略中的促销策略 | 第35-37页 |
| 4.7 本章小结 | 第37-38页 |
| 第5章 在华韩国化妆品营销改进建议 | 第38-43页 |
| 5.1 引言 | 第38页 |
| 5.2 适应市场环境变化做到随机应变 | 第38-39页 |
| 5.3 注重产品品牌的优势塑造 | 第39-40页 |
| 5.4 结合人文特点进行本土化处理 | 第40页 |
| 5.5 注重开拓城乡消费市场 | 第40-41页 |
| 5.6 积极寻求中国企业的促销合作 | 第41-42页 |
| 5.7 本章小结 | 第42-43页 |
| 结论 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
