| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2 研究框架 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 2 设计背景 | 第13-16页 |
| 2.1 易信产品简介 | 第13页 |
| 2.2 免费电话功能简介 | 第13-14页 |
| 2.3 易信面临的问题 | 第14-16页 |
| 3 设计目标 | 第16-17页 |
| 3.1 推广易信“免费电话”功能 | 第16页 |
| 3.2 提升易信“免费电话”知名度 | 第16-17页 |
| 4 设计理念 | 第17-19页 |
| 4.1 重视社会化媒体 | 第17-18页 |
| 4.2 重视KOL和渠道的挖掘 | 第18页 |
| 4.3 重视内容的创意性策划 | 第18-19页 |
| 5 设计内容 | 第19-44页 |
| 5.1 市场概况 | 第19-22页 |
| 5.2 目标受众 | 第22-23页 |
| 5.3 产品分析 | 第23-25页 |
| 5.4 传播方案 | 第25-44页 |
| 6 结论 | 第44-47页 |
| 6.1 关于社会化媒体运营的总结 | 第44-45页 |
| 6.2 关于社会化媒体传播的总结 | 第45-47页 |
| 创新点自述 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48页 |