移动互联网时代的营销传播策略探究--以小米手机为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-15页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第7-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 文献综述 | 第9-15页 |
| 1.2.1 营销传播的国内相关研究成果 | 第9-11页 |
| 1.2.2 营销传播的国际相关研究成果 | 第11-13页 |
| 1.2.3 研究内容与方法 | 第13-14页 |
| 1.2.4 研究创新 | 第14-15页 |
| 第2章 移动互联网时代的营销传播特性分析 | 第15-21页 |
| 2.1 移动互联网营销渠道 | 第15页 |
| 2.2 移动互联网营销与传统营销对比分析 | 第15-19页 |
| 2.2.1 传统营销传播及局限性 | 第15-17页 |
| 2.2.2 移动互联网营销传播优势 | 第17-19页 |
| 2.3 国内企业当前的移动互联网营销传播问题 | 第19页 |
| 2.4 移动互联网营销传播对企业的意义 | 第19-21页 |
| 第3章 移动互联网时代的营销传播策略分析 | 第21-24页 |
| 3.1 基于“5W”模式的环境分析 | 第21-22页 |
| 3.1.1 “5W”传播模式 | 第21页 |
| 3.1.2 移动互联网背景下的“5W”传播模式 | 第21-22页 |
| 3.2 移动互联网营销策略选择——4I理论 | 第22-24页 |
| 第4章 小米手机的移动互联网营销传播策略研究 | 第24-36页 |
| 4.1 小米公司概括 | 第24-25页 |
| 4.1.1 小米公司简介 | 第24页 |
| 4.1.2 小米公司创立以来业绩介绍 | 第24-25页 |
| 4.2 小米手机营销环境分析 | 第25-33页 |
| 4.2.1 手机行业环境分析 | 第25-26页 |
| 4.2.2 基于5W传播模式的营销环境分析 | 第26-33页 |
| 4.3 小米手机移动互联网营销“4I”策略分析 | 第33-34页 |
| 4.4 小米手机移动互联网营销问题 | 第34-36页 |
| 第5章 移动互联网营销的启示与展望 | 第36-39页 |
| 5.1 移动互联网营销的启示 | 第36-37页 |
| 5.2 研究局限与展望 | 第37-39页 |
| 结语 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |
