| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-26页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-14页 |
| 1.1.1 乡村“社区营造”的可持续发展 | 第9-11页 |
| 1.1.2 美丽乡村建设的国家战略 | 第11-13页 |
| 1.1.3 品牌设计的创新整合性 | 第13-14页 |
| 1.2 文献综述 | 第14-21页 |
| 1.2.1 相关概念界定 | 第14-16页 |
| 1.2.2 国内外研究现状 | 第16-21页 |
| 1.3 研究目的和课题创新点 | 第21-22页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第21页 |
| 1.3.2 课题创新点 | 第21-22页 |
| 1.4 研究意义 | 第22-23页 |
| 1.4.1 理论意义 | 第22页 |
| 1.4.2 实际意义 | 第22-23页 |
| 1.5 研究方法和研究思路 | 第23-26页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第23-24页 |
| 1.5.2 研究思路 | 第24-26页 |
| 第二章 乡村“社区营造”的品牌理念 | 第26-44页 |
| 2.1 乡村“社区营造”的理念定位 | 第26-31页 |
| 2.1.1 精神归宿 | 第28-29页 |
| 2.1.2 生活方式 | 第29-31页 |
| 2.2 乡村“社区营造”的品牌文化 | 第31-36页 |
| 2.2.1 乡村“社区营造”的品牌文化内涵 | 第32-33页 |
| 2.2.2 乡村“社区营造”的品牌文化建构 | 第33-34页 |
| 2.2.3 乡村“社区营造”的品牌文化传播 | 第34-36页 |
| 2.3 乡村“社区营造”的品牌定义 | 第36-43页 |
| 2.3.1 基于乡村旅游的品牌定义 | 第37-39页 |
| 2.3.2 基于品牌符号的品牌定义 | 第39-41页 |
| 2.3.3 基于可持续设计的品牌定义 | 第41-43页 |
| 2.4 本章小结 | 第43-44页 |
| 第三章 乡村“社区营造”品牌设计的用户 | 第44-56页 |
| 3.1 乡村“社区营造”品牌用户分类 | 第44-48页 |
| 3.1.1 新土改+人的用户型 | 第46-47页 |
| 3.1.2 品牌设计+人的用户型 | 第47-48页 |
| 3.1.3 “社区营造”+人的用户型 | 第48页 |
| 3.2 乡村“社区营造”的品牌用户属性 | 第48-55页 |
| 3.2.1 用户关键词提取 | 第48-49页 |
| 3.2.2 用户基本信息统计 | 第49-51页 |
| 3.2.3 用户深度访谈信息归纳 | 第51-54页 |
| 3.2.4 用户特征总结 | 第54-55页 |
| 3.3 本章小结 | 第55-56页 |
| 第四章 乡村“社区营造”的品牌形象 | 第56-68页 |
| 4.1 乡村“社区营造”的品牌认知形象 | 第56-58页 |
| 4.1.1 乡村“社区营造”的品牌意象 | 第56-57页 |
| 4.1.2 乡村“社区营造”的视觉形象 | 第57-58页 |
| 4.2 乡村“社区营造”的品牌形象创新 | 第58-60页 |
| 4.2.1 乡村“社区营造”的品牌全球化 | 第58-59页 |
| 4.2.2 乡村“社区营造”的品牌“互联网+” | 第59-60页 |
| 4.3 “海南博学生态村”与“台湾桃米生态村”的品牌形象对比分析 | 第60-67页 |
| 4.3.1 “海南博学生态村”的概述及对比 | 第60-61页 |
| 4.3.2 “海南博学生态村”的品牌定位及其对比 | 第61-63页 |
| 4.3.3 “海南博学生态村”的品牌创新及其对比 | 第63-67页 |
| 4.4 本章小结 | 第67-68页 |
| 第五章 结论与评价 | 第68-75页 |
| 5.1 乡村“社区营造”的品牌设计结论 | 第68-72页 |
| 5.2 乡村“社区营造”的品牌设计评价 | 第72-73页 |
| 5.3 展望 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-80页 |
| 图表来源 | 第80-81页 |
| 附录A：微信公众号、微博两个平台的部分返乡人群统计 | 第81-83页 |
| 附录B：用户基本信息统计调查问卷 | 第83-84页 |
| 附录C：乡村“社区营造”的品牌用户问卷统计结果 | 第84-86页 |
| 附录D：访谈提纲 | 第86-88页 |
| 附录E:乡村“社区营造”的品牌设计研究访谈样本(一) | 第88-90页 |
| 附录E:乡村“社区营造”的品牌设计研究访谈样本(二) | 第90-92页 |
| 附录E:乡村“社区营造”的品牌设计研究访谈样本(三) | 第92-94页 |
| 附录F:乡村调研(一) | 第94-95页 |
| 附录F:乡村调研(二) | 第95-96页 |
| 附录F:乡村调研(三) | 第96-97页 |
| 附录F:乡村调研(四) | 第97-98页 |
| 附录F:乡村调研(五) | 第98页 |
