中国植入式广告现状及发展研究

摘要	第1-6页
Abstract	第6-8页
1. 绪论	第8-10页
·研究背景	第8页
·研究目的和意义	第8-9页
·研究的主要内容和方法	第9-10页
2. 植入式广告的发展历程、现状与特点	第10-18页
·植入式广告的发展历程	第11页
·植入式广告的特点	第11-13页
·国内外植入式广告的现状	第13-17页
·国内植入式广告市场的现状分析	第13-15页
·国外植入式广告市场的现状分析	第15-17页
·国外植入广告发展带给中国的启发	第17-18页
3. 植入式广告的传播渠道	第18-26页
·植入式广告的传播渠道	第18-22页
·植入广告的操作策略	第22-26页
4. 植入式广告的运作及效果研究	第26-36页
·植入式广告的运作流程与其角色作用	第26-29页
·运作流程	第26页
·角色扮演	第26-29页
·受众心理研究	第29-36页
·受众对植入式广告的契合接受	第29-32页
·受众对植入广告的逆反心理	第32-34页
·从受众出发寻求植入广告发展上策	第34-36页
5. 植入广告的发展策略	第36-43页
·对国内植入广告的开发利用合理化	第36-38页
·对植入广告的正确引导规范管理	第38-40页
·借鉴国外植入广告成功经验	第40-41页
·中国的植入式广告发展趋势	第41-43页
·植入式广告产业链正在逐步形成	第41-42页
·合理交易机制、效果评估体系的形成	第42-43页
6. 结束语	第43-44页
参考文献	第44-47页
致谢	第47页