人际吸引对网络社群团购信息分享效率的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第13页 |
| 1.4 创新点 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-30页 |
| 2.1 网络团购 | 第15-18页 |
| 2.1.1 网络团购的相关研究 | 第15-17页 |
| 2.1.2 网络团购模式 | 第17页 |
| 2.1.3 网络团购的市场发展现状 | 第17-18页 |
| 2.2 网络社群 | 第18-20页 |
| 2.2.1 网络社群的内涵和分类 | 第18-20页 |
| 2.2.2 网络社群的功能和效益 | 第20页 |
| 2.3 信息分享效率 | 第20-22页 |
| 2.3.1 信息分享效率的定义及理论基础 | 第20-21页 |
| 2.3.2 信息分享效率的测量 | 第21-22页 |
| 2.4 人际吸引 | 第22-25页 |
| 2.4.1 人际吸引的定义及理论基础 | 第22-23页 |
| 2.4.2 人际吸引的测量 | 第23-25页 |
| 2.5 关系强度 | 第25-27页 |
| 2.5.1 关系强度的定义及理论基础 | 第25-26页 |
| 2.5.2 关系强度的测量 | 第26-27页 |
| 2.6 信息认同度 | 第27-30页 |
| 2.6.1 信息认同度的定义和理论基础 | 第27-28页 |
| 2.6.2 信息认同度的测量 | 第28-30页 |
| 第三章 模型构建与研究假设 | 第30-37页 |
| 3.1 模型的构建 | 第30-31页 |
| 3.2 假设的提出 | 第31-37页 |
| 3.2.1 人际吸引与信息分享效率 | 第31-32页 |
| 3.2.2 人际吸引与信息认同度 | 第32页 |
| 3.2.3 信息认同度与信息分享效率 | 第32-33页 |
| 3.2.4 关系强度的调节作用 | 第33-34页 |
| 3.2.5 信息认同度的中介作用 | 第34-37页 |
| 第四章 调查设计与实施 | 第37-52页 |
| 4.1 调查基础 | 第37-38页 |
| 4.1.1 调查对象 | 第37页 |
| 4.1.2 问卷设计 | 第37-38页 |
| 4.2 调研过程及结果 | 第38-39页 |
| 4.2.1 调查过程 | 第38页 |
| 4.2.2 问卷回收情况 | 第38-39页 |
| 4.3 分析方法与工具 | 第39-40页 |
| 4.3.1 信度检验 | 第39页 |
| 4.3.2 效度检验 | 第39-40页 |
| 4.3.3 因子分析 | 第40页 |
| 4.4 预调研的信度与效度分析 | 第40-46页 |
| 4.4.1 预调研信度分析 | 第40-41页 |
| 4.4.2 探索性因子分析 | 第41-46页 |
| 4.5 正式调研的数据分析 | 第46-52页 |
| 4.5.1 描述性统计分析 | 第46-48页 |
| 4.5.2 信度分析 | 第48页 |
| 4.5.3 效度分析 | 第48-50页 |
| 4.5.4 相关分析 | 第50页 |
| 4.5.5 多重共线性检验 | 第50-52页 |
| 第五章 假设检验与模型验证 | 第52-63页 |
| 5.1 人际吸引与信息分享效率之间的结构方程检验 | 第52-54页 |
| 5.1.1 模型M1的构建 | 第52页 |
| 5.1.2 模型Ml的验证 | 第52-54页 |
| 5.2 加入中介变量信息认同度的结构方程检验 | 第54-56页 |
| 5.2.1 模型M2的构建 | 第54页 |
| 5.2.2 模型M2的验证 | 第54-56页 |
| 5.3 调节效应检验 | 第56-58页 |
| 5.4 中介效应检验 | 第58-63页 |
| 5.4.1 中介效应检验原理 | 第58-59页 |
| 5.4.2 中介效应检验模型M3的构建 | 第59-60页 |
| 5.4.3 模型M3的验证 | 第60-63页 |
| 第六章 研究结论与建议 | 第63-68页 |
| 6.1 实证结论 | 第63-65页 |
| 6.1.1 人际吸引对信息分享效率的影响 | 第63-64页 |
| 6.1.2 信息认同度的作用 | 第64-65页 |
| 6.1.3 关系强度的作用 | 第65页 |
| 6.2 营销建议 | 第65-67页 |
| 6.3 研究局限与未来研究方向 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 附录 | 第74-80页 |
| 攻读硕士学位期间所取得的研究成果 | 第80页 |
