| 摘要 | 第3-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 课题的研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 课题的研究目的及意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外在该领域的研究现状 | 第11-12页 |
| 1.4 论文的研究方法 | 第12页 |
| 1.5 论文的难点及创新点 | 第12-13页 |
| 1.6 论文的研究思路及框架 | 第13-15页 |
| 2 海派月份牌的发展背景 | 第15-24页 |
| 2.1 月份牌的“海派文化”背景 | 第15-19页 |
| 2.1.1 月份牌的定义 | 第15页 |
| 2.1.2 海派文化的历史由来 | 第15页 |
| 2.1.3 海派文化的特点 | 第15-16页 |
| 2.1.4 海派艺术风格特点 | 第16页 |
| 2.1.5 女性装束及形象发展变化 | 第16-19页 |
| 2.2 月份牌的发展阶段 | 第19-22页 |
| 2.2.1 起源 | 第19-20页 |
| 2.2.2 初期 | 第20页 |
| 2.2.3 黄金十年 | 第20-21页 |
| 2.2.4 没落 | 第21-22页 |
| 2.3 月份牌作为广告画的特征 | 第22-24页 |
| 2.3.1 布局方式 | 第22页 |
| 2.3.2 绘制手法 | 第22-23页 |
| 2.3.3 商业价值 | 第23-24页 |
| 3 海派月份牌广告画中的视觉符号 | 第24-31页 |
| 3.1 海派月份牌广告画题材分类 | 第24-26页 |
| 3.1.1 传统祝福题材 | 第24页 |
| 3.1.2 女学生爱国题材 | 第24-25页 |
| 3.1.3 新兴摩登女性题材 | 第25-26页 |
| 3.2 海派月份牌广告画的视觉符号分类 | 第26-27页 |
| 3.2.1 人物形象 | 第26页 |
| 3.2.2 销售商品 | 第26-27页 |
| 3.2.3 装饰图案 | 第27页 |
| 3.3 海派月份牌广告画中的装饰图案分析 | 第27-30页 |
| 3.3.1 类别分析 | 第28-29页 |
| 3.3.2 表达方式 | 第29页 |
| 3.3.3 色彩特征 | 第29-30页 |
| 3.4 本章小结 | 第30-31页 |
| 4 海派月份牌的艺术价值体现 | 第31-34页 |
| 4.1 对中国传统艺术的传承 | 第31页 |
| 4.1.1 在服饰面料纹样上的传承 | 第31页 |
| 4.1.2 对于传统建筑中图案的传承 | 第31页 |
| 4.2 西方艺术风格对海派月份牌的影响 | 第31-32页 |
| 4.3 东西方文化融合下的海派月份牌 | 第32-34页 |
| 5 海派月份牌装饰图案在服装中创新应用的市场分析 | 第34-45页 |
| 5.1 东方元素在现代服装中的应用现状及存在问题 | 第34-36页 |
| 5.1.1 国内设计师对于中国元素在服装设计中的表达方式 | 第34-35页 |
| 5.1.2 国外设计师对于中国元素在服装设计中的表达方式 | 第35-36页 |
| 5.1.3 东方元素在现代服装中的应用问题 | 第36页 |
| 5.2 对于中国传统服饰图案在服装上应用的市场现状 | 第36-39页 |
| 5.2.1 关于“中国传统服饰图案在服装中的创新应用”的市场分析问卷设计 | 第36-37页 |
| 5.2.2 带有中国传统装饰图案的服饰的市场现状分析 | 第37-39页 |
| 5.3 现代服装风格分析 | 第39-41页 |
| 5.3.1 传统经典 | 第39-40页 |
| 5.3.2 复古优雅 | 第40页 |
| 5.3.3 禅意舒适 | 第40页 |
| 5.3.4 简约干练 | 第40-41页 |
| 5.3.5 休闲街头 | 第41页 |
| 5.4 当代消费者审美需求及消费心理 | 第41-43页 |
| 5.5 中西方美学角度下的月份牌装饰图案 | 第43-45页 |
| 6 海派月份牌视觉符号在服装中的创新应用设计方法及价值 | 第45-52页 |
| 6.1 海派月份牌视觉符号在现代服装中的可取元素 | 第45-46页 |
| 6.1.1 人物形象 | 第45-46页 |
| 6.1.2 色彩搭配 | 第46页 |
| 6.1.3 装饰纹样 | 第46页 |
| 6.2 海派月份牌元素的应用方式 | 第46-49页 |
| 6.2.1 解构主义的表达手法 | 第46-47页 |
| 6.2.2 局部夸张的表达手法 | 第47-48页 |
| 6.2.3 对比混合的表达手法 | 第48-49页 |
| 6.3 海派月份牌在当代的设计价值 | 第49-52页 |
| 6.3.1 中西方文化影响下的新艺术风格 | 第49-50页 |
| 6.3.2 不同于传统意义上的中国元素 | 第50页 |
| 6.3.3 多元化的设计思维 | 第50-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录：调查问卷 | 第55-57页 |
| 附录：作者在攻读硕士学位期间取得的学术成果 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
